Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (56), 2008

Дорогие коллеги!

Сколько живем, столько убеждаемся: в мире действует один-единственный закон - сохранения наивности. Только доберется усталый рекламист до очередной профессиональной верхушки, ан обрыв и темнота, хоть садись и заново учись добывать огонь. И мы учимся, не замечая, что делаем привычные движения, правда - левой рукой.

Казалось бы, что может связывать чайник и корпоративную вечеринку? Заварка? - Нет. Современная МБТ нарастила мощную entertain-мышцу. Цвет, дизайн, звук, дистанционное управление и бог знает что еще неумолимо превращают наши бытовые будни в праздник. А что же event? - Он лишь миновал стадию варварства: читает книжки, спорит за круглым столом и справляет всероссийский День event-менеджера.

Та же история - с магазинами. Вы полагаете, товар банально лежит на прилавке и ждет покупателя?

- Ничуть не бывало! Место товара давно оккупировали десятки брендов. Стараясь «выложиться» по полной, они остро ощущают всю важность пространства, гения или бренда места. Любимый магазин - «ноев ковчег» для брендов стал новым открытием.

Навязчивая «наружка» переместилась на транспорт и лихо подстраивает маршруты под маркетинговые задачи. Казалось бы, отличный урок рекламе недвижимости: не виси на заборе, иди в народ! И действительно, на ипотечном рынке появились новые риэлторские фирмы и независимые брокеры. Но лед только тронулся...

Оказавшись в блоге, товары не изменили себе: исходящий от потребителя гул сопровождает лишь эксклюзивное и суперполезное. Шеннон-Уиверовский шум стал правой рукой производителя!

Съев собаку на тонкостях межкультурной коммуникации, мы наткнулись на большую проблему - развернутого, экономически обоснованного и точного определения... деловой репутации. Добро пожаловать на целину! Хотя, что греха таить, репутация в России - тема вечная (загляните в раздел новостей).

Выражаем благодарность дизайнеру Алексею Баталову, продолжившему оптимистическую линию absolut-арта на страницах нашего альманаха.

Юлиана Бачманова

Читайте в номере

Дело - табак

Запрет на рекламу табачной продукции - почти реальность.

В "Раше" только наши

Торговые марки заменяются в России на торговые тотемы, а законодательство - на табу.

Горящие бренды. Взлеты и падения торговых марок

Существует расхожее мнение о том, что потребитель находится в ужасе от ежедневной проблемы выбора из огромного количества рыночных предложений. Справедливо это лишь отчасти.

Все будет on-line. Реалии и перспективы интернет-рекламы 1

В этой статье мы рассмотрим различные способы продвижения посредством on-line рекламы, влияние развития Интернета на on-line коммуникацию в сегментах B2B и B2C, а также о коммуникационных процессах и взаимном влиянии B2C и С2B.

Великий Гудвилл. Управление деловой репутацией

Деловая репутация. Что это такое? При всем многообразии интересов учредителей, собственников в отношении развития организации приоритетным, безусловно, является обеспечение ее устойчивости. В современном мире успех во многом определяется степенью адаптации компании к ускоряющейся и усложняющейся динамике изменений, происходящих во внутренней и внешней среде. Индивидуальные преимущества и лидерство вcе больше зависят от эффективного использования уникальных по своей природе факторов нематериального, неосязаемого характера, включающих в себя объекты интеллектуальной собственности.

Не выкинь сюрприза! Кросскультурная компетенция в международном маркетинге

По мере усиления процессов глобализации и интеграции России в мировое хозяйство особую значимость приобретают проблемы, связанные с национальными особенностями региональных рынков. В этих условиях среди ключевых компетенций фирмы, обеспечивающих ее конкурентоспособность, достойное место должна занять кросскультурная компетенция, в том числе в сфере маркетинговых коммуникаций. Что такое кросскультурная компетенция? Прежде всего, она предполагает способность определять маркетинговые возможности в контексте национальной культуры и норм государственного регулирования. Отсутствие такой компетенции приводит не только к серьезным маркетинговым просчетам, но и к значительным потерям в виде упущенной прибыли или в виде штрафов

Что в банке? Анализ банковской рекламы

Эта статья о массовом рекламном продвижении банков в СМИ. Речь пойдет именно о рекламе, а не о PR, который анализируется другими инструментами (количественный и качественный анализ содержания - контент-анализ). Мы не ставим целью оценку эффективности той или иной рекламной стратегии или СМИ. Не зная целей продвижения и обстоятельств конкретного банка, с нашей стороны это было бы слишком самонадеянно.

Твой ход, брокер! Новые игроки на рынке ипотеки

Интервью с компанией "МИЭЛЬ"

Воспитание своего eventa. Событийный маркетинг сегодня 1

Рынок event-услуг в России пока еще довольно трудно структурировать и, тем более, невозможно измерить его с помощью строгих критериев, будь то объем, обороты, количество игроков и т.д. Поэтому для того, чтобы понять, что происходит в данный момент в event-индустрии, на какой стадии находится ее развитие и каковы ее перспективы, целесообразно сосредоточить внимание на тенденциях рынка.

Уж повезет, так повезет! Транзитная реклама в Питере. Отчет 2007

Практически каждый город имеет свои особенности, которые оказывают влияние на развитие наружной рекламы в городе и в частности на рекламу на транспорте как на неотъемлемую составляющую городской среды. И Санкт-Петербург - не исключение.

А видел ли слона? Измерения эффективности медиа

Как в древнем китайском проклятье, мы с вами живем во времена перемен. Медиа мутируют, бренды борются друг с другом и инфляцией, потребители берут власть в свои руки. А от нас, медийных агентств, требуется больше, чем когда либо раньше. В условиях, когда индустриальные исследования не поспевают за изменениями рынка, мы должны отвечать на вопросы клиента об эффективности вложений в любые медиа, будь то ТВ или постеры в туалете. И у нас есть, что им предложить.

Самый умный чайник. Кто он - нынешний потребитель МБТ?

В середине 80-х-90-х годов идея понять и удовлетворить людские потребности, взятая на вооружение большинством маркетологов, сыграла решающую роль в гонке за клиентом, развернутой практически на всех направлениях. Крупнейшие международные корпорации миллионами затрачивали средства на понимание загадочной сути потребительских предпочтений, чтобы в дальнейшем воплотить их в товарах, идеально соответствующих желаниям целевой аудитории. В итоге мы получили классический систематичный подход к маркетингу: каждая новая идея, основанная на понимании потребителя, сопровождалась маркетинговым исследованием, результаты которого становились основанием для разработки продукта, который в свою очередь проходил тестирование рынком. На последнем этапе разработки продукта определялась и воплощалась программа вывода новинки на рынок.

"Жучка за внучку". Теория и практика вирусного маркетинга 1

Около года тому назад употреблять на встречах с директорами по маркетингу и рекламе словосочетание «вирусное распространение» было небезопасно. При этих словах лицо директора принимало нехорошее выражение. Произнесший спешил оправдаться: «Это не спам и не вирус. Просто такой способ распространения информации в Интернет... Вы когда-нибудь забавные ссылки друзьям пересылали?» За год российские рекламодатели привыкли к термину, многое увидели и кое-что попробовали сами.

Case-study "Миллиард мелочью"

Название проекта: Информационная и PR-поддержка благотворительной sms-акции в рамках национальной благотворительной программы «Миллиард мелочью»

Живое брожение бренда. Кто пойдет за квасом? 1

Взорвавший безалкогольный рынок, непримиримый враг Запада и «химии», золотой бренд года 2006 и любимец телереферендума «Контрольная закупка», российский квас «Никола» претендует теперь и на звание бренда года 2007.