Реклама
Дымящиеся ценности 1У известного психотерапевта В.Леви есть в одной из книг упражнение, которое он назвал В«А затоВ». Его суть в том, что если тебе в чем-то не везет, всегда можно заместить это факт другим, ценным и удачным, из своей биографии. В«Я проиграл ему в бильярд. Несколько раз. А зато я доктор наук!В». Реклама табачных изделий напомнила мне такую заместительную терапию. Все умом понимают, что курить - это нездорово, это вредно, это плохо. Это неудача. В качестве замещения В неудачи под названием В«я курюВ» авторы рекламы предлагают целую систему ценностей. Из этой системы вам предлагают на выбор ту, которая ближе всего к системе ценностей вашего круга. Я увидела 19 основных ценностей, но уверена, что список можно продолжать В за счет детализации и конкретизации перечисленных в списке ценностей.
Законный знакВ последние годы наиболее широкомасштабные изменения в области интеллектуальной собственности в целом произошли в связи с вступлением в силу с 1 января 2008 года части четвертой Гражданского кодекса РФ. Этим законом охвачена вся интеллектуальная собственность, а ранее действовавшие отдельные законы («О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «Патентный закон» и другие) прекратили свое действие.
Все и сразу!В сентябре стартует «Академия коммуникаций» BBDO (www.wacademy.ru). В гостях у «Лаборатории» - директор, Светлана Майбродская.
Клубная карма25 апреля 2009 г. в Москве, в Армянском переулке, открылся клуб выпускников МГУ «Имени Ломоносова». В гостях у «Лабораотории» - директор клуба Виктория Скуратова.
Дизайн-попадание 2Что является ключевым для любой рекламной кампании? Точное попадание в сердца и умы людей, на которых она нацелена. Как тут не вспомнить ставших уже классиками авторов «Бизнес в стиле фанк» профессоров Стокгольмской школы экономики Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддерстрале, утверждавших, что «в современном мире конкуренция больше не вращается вокруг «рыночной доли» (market share). Нет. Мы сражаемся за внимание потребителя - «долю его сознания» (mind share) и «часть его сердца» (heart share)».
Транзит до БерлинаС 10 по 13 сентября 2009 г. в Берлине прошла Х Юбилейная Общероссийская конференция «Транзитная реклама», организованная рекламным агентством Нью-Тон. Участниками мероприятия стали более 80 профессионалов в области наружной и транзитной рекламы - представители более 44 компаний из таких регионов, как Москва, Санкт-Петербург, Киев, Калининград, Новосибирск, Омск, Уфа, Челябинск, Самара, Саратов и Пермь.
Оранжевая революцияПорталу Advertology.Ru осенью исполняется 10 лет. Хороший возраст для размышлений за тортиком. Вниманию читателей - интервью с главным редактором первого в России Интернет-ресурса для рекламистов Валентиной Крыловой.
Магия кругаПредставляем Вашему вниманию отрывки из книги "Круги и точки", вышедшей в русском переводе под брендом "Книжки с кАRTинками". Книга в легкой и увлекательной форме рассматривает природу вечного интереса художников, архитекторов и дизайнеров к кругу. Богато иллюстрированное издание, охватывает такие понятия, как принадлежность и идентификация; открывает великое разнообразие тем и настроений, передаваемых понятием круга; выявляет сигналы и информацию, создаваемую точками. Раскрываются все новые аспекты круга, демонстрирующие богатство способов работы с этой удивительной формой.
Мобильный пост-кликСегодня, когда конкуренция на рынках обострилась до предела, а экономическая ситуация в стране складывается не лучшим образом, компании ищут новые эффективные способы коммуникации со своими потребителями. Цифровые маркетинговые коммуникации уже заслужили доверие пользователей и экспертов, так как открывают перед компаниями, заинтересованными в реализации своих товаров/услуг, не только широкие рекламные перспективы, но предлагают возможность использования CRM-стратегий (Consumer Relationship Management).
Успех на ранней стадииПроводя количественные тесты рекламных роликов, мы заметили, что идеи, не пропущенные на ранних стадиях своего создания через сито качественных исследований, гораздо чаще проваливаются на финальной стадии. Это кажется очевидным - разумеется, лучше тестировать рекламу пока идея еще не превратилась в конкретную историю: проще будет исправить те или иные ошибки и неточности. Но с другой стороны - где гарантия того, что респонденты поймут замысел креаторов, еще не воплотившийся в привычный видеоряд или броский принт?
