Новый номерКоллеги!
Как известно, реклама — софистика, превращающая товар в культуру. То же самое делает «Лаборатория», но уже с рекламой, и чуть-чуть по-другому: мы не продаем «любимое для любимых», а обсуждаем круги от брошенного камня — в пруд или огород.
В нынешнем номере — несколько больших «камней». Во-первых, это человек сети. Не столько объект маркетинговых атак, сколько субъект опционального сознания. У опции — далеко идущие корни, уходящие вглубь левого полушария мозга. Интервью с философом Андреем Ашкеровым!
Второй «камень», как это ни странно, секс. А что вы думали? Ушел из жизни главный андрогин Америки Майкл Джексон, а главный «геймер» Европы Кельвин Кляйн больше не является тем, о чем вы подумали. Беседуем с Николасом Коро!
Третий «камень» — не потерявшийся в сети блоггер и не расправляющий складочки супермен — а мы: прежние, советские, равные себе и миру. Те, 45-летние, «дети застоя», что успели прожить свою лучшую пятилетку жизни в стенах МГУ. Только на какой сегментации нам строить теперь клуб выпускников? И что за «лояльность» должна инспирировать клубная карта? Ответ держит директор Виктория Скураторва!
И последний «камень» — рекламное образование. Проблему «все и сразу» пытается решить агентство BBDO, причем уже не на уровне wordshop, а на уровне академии. Что за «Академия коммуникации» такая, и чему там учат, рассказывает Светлана Майбродская.
Далее: Дизайн аудит как главный стратегический инструмент нью-маркетинга от Екатерины Храмковой. Гендерные особенности автомобилей от Ольги Старыгиной и Александра Чернова. Возвращение «Мумия» через мобильник — от Валерия Мифодовского. Антидисконтный ритейл от Екатерины Петуховой. Секреты добычи информации у жадных ресечеров — от Дмитрия Фролова.
А также — коллекция табачных страстей от Ии Имшинецкой, моральный кодекс интернет-троллей от Георгия Добродеева, краткий курс видео-рекламы — от Лины Удовенко и актуальная памятка о регистрации товарных знаков — от Владимира Мещерякова.
Интересно — все!
Юлиана Бачманова
Дымящиеся ценности 1У известного психотерапевта В.Леви есть в одной из книг упражнение, которое он назвал «А зато». Его суть в том, что если тебе в чем-то не везет, всегда можно заместить это факт другим, ценным и удачным, из своей биографии. «Я проиграл ему в бильярд. Несколько раз. А зато я доктор наук!». Реклама табачных изделий напомнила мне такую заместительную терапию. Все умом понимают, что курить - это нездорово, это вредно, это плохо. Это неудача. В качестве замещения неудачи под названием «я курю» авторы рекламы предлагают целую систему ценностей. Из этой системы вам предлагают на выбор ту, которая ближе всего к системе ценностей вашего круга. Я увидела 19 основных ценностей, но уверена, что список можно продолжать за счет детализации и конкретизации перечисленных в списке ценностей.
Законный знакВ последние годы наиболее широкомасштабные изменения в области интеллектуальной собственности в целом произошли в связи с вступлением в силу с 1 января 2008 года части четвертой Гражданского кодекса РФ. Этим законом охвачена вся интеллектуальная собственность, а ранее действовавшие отдельные законы («О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «Патентный закон» и другие) прекратили свое действие.
Видео-невидео 3Речь в статье пойдет о феномене видеорекламы, оценке ее эффективности и перспектив размещения на российских и зарубежных хостингах.
Уно-сексНа съезде маркетологов мы познакомились с Николасом Рудольфом Коро - главным куратором Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директором компании «Brand Public», членом комитета по маркетингу ТПП РФ (www.nkoro.ru). Он читал доклад «О сексе на полке замолвите слово». Мы решили развить тему.
Бабушка на сноуборде 1Эта статья призвана помочь сориентироваться в самой доступной сфере продвижения молодёжных товаров в нынешние времена, а именно в сфере блогов, форумов, социальных сетей. Нынешняя экономическая ситуация требует максимального результата не только при минимуме вложений,но зачастую и при полном или почти полном отсутствии таковых.
