Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №4 (53), 2007

Здравствуйте!

Незаметно, ненавязчиво, будто крадучись, все-таки наступает осень - пора, красота и очарование которой воспето поэтами, а также время коммерческой активности рекламистов. Посвежевшие после отпуска рекламисты с гиперэнтузиазмом отдохнувшего человека включаются в работу. Пляжно-морские образы на экранах телевизоров, на страницах журналов, интернета и в наружной рекламе уже уступают место желтым листьям и нарядным школьникам - символам осени. Человек отождествляет себя с атмосферой, в которой он находится в данный момент, соответственно и продвижение товаров и услуг с использованием «осеннего» видео или аудио будет в данный момент наиболее успешным. Осенний сезон несет собой взрыв креативных идей и массу возможностей для их реализации. Выставки, конференции, круглые столы, фестивали - настал час «выйти из тени пляжного зонтика»!

Главное рекламное событие осени - I Всемирный рекламный форум - состоится в Москве с 10 по 15 сентября. Рекламный рынок Москвы, по прогнозам специалистов, уже в ближайшее время достигнет уровня передовых европейских государств. Это позволяет говорить о необходимости обмена мыслями. Именно поэтому девиз форума - "Реклама для будущего, будущее для рекламы". Частью форума станет традиционный Московский международный фестиваль рекламы, который в нынешнем году соберется в 17-й раз, - его специально приурочили к форуму. По любимой российской традиции фестиваль принято ругать, а яблоками гордиться. Поэтому самая важная задача сейчас - не только не ударить в грязь лицом перед мировыми светилами индустрии, но и, наконец, научиться проводить и национальные события достойно. Итак, постараемся не прожить эту осень под девизом «сапожник без сапог». Кстати, хорошо бы так жить и дальше.

Читайте в номере

Чем нас кормят телемагнаты

Борьба за аудиторию в телевизионном пространстве уже давно является бизнесом с определенными правилами игры, но сейчас, когда телеканалы растут как грибы и не за горами переход на цифровое вещание, позиционирование, определение концепции каналов стало очень тонкой материей.

Горячие цифры холодного продукта

Российский рынок мороженого сегодня - это примерно 400 тыс. тонн производимого и потребляемого продукта в год. Если разделить это количество на 150 млн. жителей (включая мигрантов и гастарбайтеров), то получается по 2,67 кг в год. Это 38 условных «порций» в год или по три порции в месяц на каждого жителя страны. Размер условной «порции» принят равным 70 г. Это может быть как «рожок», «стаканчик», «сэндвич» и т.п. порционные формы, так и крупная упаковка (0,25-1,5 кг), разделенная на несколько приемов или нескольких человек

Масс медиа: мировой рынок. Радио

Мы продолжаем публикацию серии статей по рынку масс медиа. Первые две статьи: «Масс медиа: мировой рынок», и «Масс медиа: мировой рынок. Телевидение».

Мужская и женская реклама

Женщины и мужчины интерпретируют секс по-разному. Исследования доказывают, что мужчины оценивают женщин по тому, насколько те выполняют мужские желания и идут по заранее намеченному сценарию. Мужские сексуальные желания прозаичны и тривиальны. Сексуальная проза, принадлежащая перу мужчин и основывающаяся на мужских ценностях, описывает исключительно женскую сексуальность.

Место продажи. Подсказки немого продавца

Сцена в сетевой аптеке:
Женщина (обращаясь к провизору): Здравствуйте, я хотела бы приобрести что-нибудь общеукрепляющее... ну... не очень дорогое.
Провизор: Витамины попробуйте!
Женщина: Спасибо, а что-то на натуральной основе у вас есть?
Провизор: Посмотрите на той полке, там биологически активные добавки.
Женщина: Хорошо, спасибо.
Женщина подходит к большому стеллажу, на котором стоят разных размеров и цветов коробочки и баночки. Наугад берет первую попавшуюся, читает текст на обратной стороне упаковки... Ставит ее на место, берет следующую, снова читает... С растерянным видом осматривает представленную на полке продукцию. Ее взгляд быстро перемещается с верхней полки на нижнюю. Потом снова на верхнюю, скользит по пестрым этикеткам. Вдруг она останавливает поиск, замирает на мгновение и... решительным шагом выходит из аптеки, так ничего и не купив.

Эпатажная реклама. Манипуляции и "зомбирование" в рекламе

Наиболее успешно такие методы используются при продвижении эксклюзивного нижнего белья, стильной парфюмерии и всего, что связано с миром красоты, где эротика и секс присутствуют априори. В других сферах эпатажная реклама окажется продуктивной, если будет адресована правильной аудитории, особенно молодежной, которая вполне восприимчива к эротичности рекламных посланий и вообще к различным скандальным трюкам креативщиков.

Продвижение FMCG товаров: играем в BTL

Объем рекламы товаров повседневного спроса (FMCG) на телевидении падает третий год подряд. Доля сектора FMCG на рынке телерекламы за прошлый год снизилась с 66 до 62%, свидетельствуют данные рекламной компании Starcom Mediavest Group Russia. При этом падение продолжается уже три года - в 2002 году у товаров из категории FMCG было 73% рекламного времени на ТВ. Причина очевидна - с каждым годом все меньше людей доверяют традиционной рекламе.

Почему бренды не срабатывают? Ключ к стратегии и тактике брендинга

«Стратегия - искусство планирования какой-либо деятельности на длительную перспективу», «тактика- совокупность средств и приемов для достижения намеченной цели» - так определяет эти понятия Большой толковый словарь русского языка. Если посмотреть на современный рекламный рынок, можно увидеть, как понятия стратегии и тактики смешиваются между собой, создавая путаницу.

Роль торговой марки в антикризисном управлении

Кризис возникает, когда совокупность внешних и (или) внутренних неблагоприятных факторов приводится в действие в результате случайного набора вытекающих друг из друга событий с низким уровнем вероятности, эффект которых усиливается непостижимым и непредсказуемым образом.

Хочешь быть рекламистом…

Индивидуально-личностные предпосылки профессионального развития специалистов в рекламном деле.

Мотивация сотрудников в построении внутрикорпоративных отношений 1

Каждый руководитель хотел бы, чтобы его подчиненные стремились к хорошей работе с полной отдачей сил, чтобы они были вовлечены в дела организации, разделяли ее цели и проявляли высокую активность при решении проблем, мешающих стабильной работе организации. Для достижения этой цели руководство организации должно выполнять весьма важную функцию - создание условий для мотивации работников и осуществление ее на практике.

Позиционирование на рынке нижнего белья

Сейчас на бельевом рынке России представлены сотни фирм-производителей, тысячи оптовых торговцев и десятки розничных магазинов. Ежедневно расширяется ассортимент предлагаемых товаров. Иностранные специалисты с удовлетворением отмечают 40-50% рост продаж. С каждым годом становится все труднее не потеряться в этом океане белья, удержать своего покупателя, переманить покупателей, отдающих предпочтение другим маркам.

Натали Турс 1

Case-study. Бренд года - 2006

Просто Kirsan

Case-study. Серебранный лучник