Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №6 (19), 2001

Здравствуйте!

Вот и дождались. Гонки в конце года теперь присущи не только производственным и коммерческим компаниям, но и нашим депутатам. Успеют ли? Даже не знаешь, хочется, чтобы успели, или нет. Ведь «на очереди» стоят законопроекты по алкоголю и табаку. Хотя недавний опыт запрета в Украине нам не грозит, здесь мы отыскали более подходящий пример для подражания - Европу.

14 декабря президент подписал Указ - так вполне благополучно завершилась эпопея с законодательным регулированием телевизионной рекламы. То есть была введена единая регламентация количества прерываний на рекламу для всех телевизионных передач продолжительностью более 15 минут по количеству 15-минутных отрезков внутри передачи. Существенно либерализована норма по повторам рекламы одного и того же товара - теперь рекламу одного содержания нельзя показывать чаще 2 раз в течение часа. Пришлось сделать уступку общественному мнению и сократить общий объем рекламы с 25 до 20 процентов от эфирного времени, а также «сдать» бегущую строку.

В целом принятие этого законопроекта можно считать хорошим результатом работы рекламного сообщества, условия существования рекламы на телевидении становятся приемлемыми. Кажется, еще несколько шагов - и рекламная индустрия начнет ощущать себя единым целом. Но...

Первое исключение члена PAPA за неповиновение. Постоянные проблемы с этикой. Просто никакой уровень подготовки молодых кадров Множественные нарушения в партнерских отношениях. Да еще призы на мировом уровне получаем только в дизайне.

Вздохнули. Отдохнули. Подумали... И начали работать.

С Новым годом, коллеги.

Юдина Елена

Читайте в номере

Интеллектуальная собственность: бизнес или PR

Факт остается фактом - убогое понимание прав на интеллектуальную собственность - это болезнь российского бизнеса. В оправдание бизнеса можно сказать лишь одно: слишком молод и неопытен в вопросах патентоведения, защиты товарных знаков и авторских прав.

Удовлетворенность управляет качеством

Стандарт ISO 9004-2000 по сертификации предприятий в качестве одного из показателей эффективности системы управления качеством предписывает проведение обязательного мониторинга удовлетворенности собственных потребителей (клиентов, заказчиков, покупателей). В качестве средства для получения объективных результатов такого мониторинга и их использования с целью внесения улучшений в систему управления качеством используются маркетинговые исследования.

Приглашение к РаRтнерству

Сегодня вопросами корпоративной социальной ответственности бизнеса (КСО) никого не удивишь. То и дело в различных изданиях появляются публикации по этой теме. В пределах МКАД развитие КСО медленно, но верно идет в гору. Меценатство в отдаленных от столицы регионах развивается неспешно.

Новый двигатель торговли

Все мы знаем, что торговлю двигает реклама. Мы также хорошо знаем традиционные способы рекламы: на телевидении и радио, в прессе и «наружку». Мы знаем, как именно реклама двигает торговлю. Единственное, чего мы не знаем точно - эффективность рекламы.

Призовая форма отчетности

Финансовая сфера обычно расценивается рекламистами как особое поле деятельности. Достаточно высокие бюджеты тут сочетаются со специфической позицией заказчика, ценностные категории и мотивы которого зачастую рекламистам мало знакомы. Банковский бизнес - отдельный мир со своими внутренними законами и принципами. Столкновение достаточно иррационального рекламного мышления и строгого финансового как нельзя лучше отражается в годовых отчетах, очень интересном и своеобразном жанре креатива.

Праздничная мишура

Фестиваль - что это?
Очень просто: массовое празднество, показ и смотр достижений. Фестивали могут быть национальные и международные, достижения могут быть из разных областей, в том числе и рекламной.

От Москвы до самых до окраин. Планирование и размещение рекламных кампаний в регионах. Перспективы развития регионального рынка

Стоило рекламному рынку приподняться от удара 1998 года, как снова появились проблемы, стоявшие перед отраслью в докризисный период. Это касается и рынка размещения рекламы в регионах. Политику столичных рекламных агентств при размещении рекламы в местных СМИ часто называют агрессивной. Действительно, через московские рекламные агентства проходит большой поток рекламных бюджетов, что объясняется сосредоточением в Москве крупных бюджетов западных и российских компаний.

Рекламные агентства на рекламном рынке России

В настоящее время в России функционирует около 5000 рекламных агентств (по данным РАРА), в которых занято до 40 тысяч сотрудников. Профессиональных агентств среди них не так много. В данной статье рассматриваются в основном тенденции развития именно профессиональных РА, большинство из которых называют себя полносервисными рекламными агентствами. В приведенном ниже списке указаны агентства, через которые проходили наиболее крупные рекламные бюджеты в 2001 году (по разным оценкам порядка 60-80% средств российского рекламного рынка).

Каплю мифа к каждому бочкареву?

Если можно одним словом выразить настрой потребителей по отношению к рекламе в нашей стране, это слово - недоверчивость. Во-первых - слишком много поводов давала сама реклама. Во-вторых, слишком многие люди (психологически) еще не приспособились к изменившимся обстоятельствам, и чувствуют свою слабость и уязвимость. Человек же чувствующий свою слабость - недоверчив.

Технология интеграции

Наконец-то наши бизнесмены начинают осознавать, что конкурентные преимущества компаний уже не ограничиваются снижением издержек и простым повышением качества. В нынешних условиях управление информационными потоками и коммуникативными каналами оказывает порой решающее действие на успех любого дела. А это порождает в свою очередь не только новый подход к разработке стратегических направлений развития, но и иной взгляд на организацию своего бизнеса и взаимодействие в бизнес-среде. И у нас теперь такие факторы как перспективные оценки, репутация, деловые связи, стратегическое партнерство приобретают больший вес.

Говорите бесплатно. Иногда. Если захотите...

Бесплатность как бесплотность.Ожидание «сильнее» самого события. Оно концентрирует в себе большую часть его значимости. Чтобы стать исключением из этого правила, нужно очень постараться. Соник Дуо не постарался. Все произошло буднично донельзя.