Jump to content

Введите пароль или зарегистрируйтесь

Авторизация
Ваш логин:У меня нет логина!Ваш пароль:Я забыл пароль!

Рекламные агентства на рекламном рынке России

В настоящее время в России функционирует около 5000 рекламных агентств (по данным РАРА), в которых занято до 40 тысяч сотрудников. Профессиональных агентств среди них не так много. В данной статье рассматриваются в основном тенденции развития именно профессиональных РА, большинство из которых называют себя полносервисными рекламными агентствами. В приведенном ниже списке указаны агентства, через которые проходили наиболее крупные рекламные бюджеты в 2001 году (по разным оценкам порядка 60-80% средств российского рекламного рынка).

D'Arcy
Adventa / Initiative Media
BBDO
APR-City / News Outdoor Marketing
Mega Media
РАВИ
Mindshare
Saatchi&Saatchi
Sorec Media
Young&Rubicam
Maxima
Sales Up
Comandarm Media
United Campaigns
МУВИ
Media Int.
Grey
PREMIER SV
Media Arts FCB
NFQ
TMK «Новая Компания»
ART Com
LBL
Аврора
McCann
Strong TV
VIPS/Vision
Приор
Pro Media
Трудное детство
MAK+
Контакт
РИА «Тайм»
Leo Burnett
Terralife
Министр Рекламное бюро
Carat
Пропаганда Ogilvy
CIA Medianetwork Russia
Ark Thompson

По словам Д. Коробкова, (ADV Group) в 2000 г. было 3 лидирующих компании - BBDO, D'Arcy, Adventa. В этом году - ближе к первому месту Adventa, 2-3 места делят BBDO и D'Arcy, 4 - Maxima, 5 - консолидированные агентства «Video International». Приведенная выше группа не является каким-либо рейтингом и может быть оспорена теми, кто в неё не вошел, но в целом это лидеры российского рекламного рынка.

Агентства из вышеприведенного списка, помимо крупных рекламных бюджетов, в большинстве случаев имеют отношение к мировым рекламным сетям (две трети), являются пользователями маркетинговых, медиаметрических и социологических данных исследовательской фирмы TNS Gallup (около 70-80% из списка подписчики и остальные имеют доступ), являются членами РАРА и других профессиональных российских объединений (абсолютное большинство из списка).

Для понимания тенденций развития самих РА необходимо описать тенденции, которые происходят на самом рекламном рынке России, т.к. РА являются лишь одним из акторов этого рынка наряду с рекламодателями, потребителями, носителями рекламного сообщения и органами регулирования рекламной деятельности.

Основные тенденции рекламного рынка

Российский рекламный рынок насчитывает чуть более десяти лет и его тенденции из-за бурной и растущей российской экономики далеко не во всем совпадают с тенденциями мирового рекламного рынка, на котором до данного момента происходил спад объемов и активности. По прогнозам медиабаингового агентства Zenith, мировой рекламный рынок стабилизируется и возможно начнет свой медленный подъем уже в следующем, 2002 г. Так, падение объемов рекламного рынка в США снизится с 8,7% по показателям 2001 г. до 3,5% в 2002 г. Zenith стала второй компанией, заявившей о прекращении спада. В начале декабря Optimedia сообщала о возможном улучшении климата в третьем квартале 2002 г.

Все это наблюдается на фоне переосмысления крупнейшими мировыми рекламодателями и вслед за ними всеми остальными своих взглядов и отношений к традиционной рекламе и продвижению своих товаров. При этом акценты ставятся не в пользу того, что носит название ATL.

Эксперты констатировали, что восстановление рекламного рынка России после обвального 1998 года идет более высокими темпами, чем ожидалось ранее. Так, объем рекламного рынка России в 2000 году по оценкам РАРА составлял:

 Объем, млн.долл.Прирост к 1999 году, %
Телевидение 270 42
Радио 40 33
Газеты*24026
Журналы 10043
Наружная реклама15067
Direct marketing7075
Прочее, включая производство рекламной продукции23053
в т. ч. Internet350
в т. ч. реклама в кинотеатрах3-
ВСЕГО 110045

* - включая специализированные рекламные издания

В 2001 году. экспертами прогнозировалось дальнейшее увеличение объемов рекламного рынка, однако процент прироста ожидался не таким высоким, как в 2000 году. Фактически рост рекламного рынка, то есть прирост фактического объема рекламы, количества рекламных спотов по всем носителям замедляется.

В 2001 году. структурное распределение затрат по медиаканалам не отличается коренным образом от обычной схемы, которая была в предыдущие годы. 2000 и 2001 годы не дали серьезного скачка Интернет, хотя прогнозы по развитию этого медианосителя были очень оптимистичны.

В структуре затрат на рекламу сегодня наибольшую долю занимает общенациональная реклама, хотя существует тенденция к увеличению объёмов региональной рекламы. Рост региональной рекламы связан с двумя причинами. С одной стороны, рост числа местных рекламодателей с локальными брендами. С другой стороны, общенациональные рекламодатели, особенно после кризиса 1998 года, стали проводить значительно больше кампаний, ориентированных на конкретные регионы. Если до кризиса многие производители могли себе позволить охватывать всю Россию вне зависимости от того, распространяется товар по всей стране или лишь по нескольким ключевым городам, то сегодня ситуация изменилась. Рекламные бюджеты сократились, а производители стали более разборчиво подходить к географии своих кампаний в зависимости от наличия дистребьюции своего товара в том или ином географическом регионе.

На прошедшей в начале декабря конференции, организованной TNS Gallup, были названы предварительные итоги 2001 года для рекламного рынка по экспертной оценке РАРА. Олег Волкош, генеральный директор Gallup AdFact назвал следующие показатели:

  • весь рекламный рынок - 1,700 $M,
  • прирост ТВ - 55%,
  • рост доли спонсорства на ТВ,
  • прирост рекламы в прессе: газеты - 30%, журналы - 45%,
  • прирост радиорекламы - 10-12%,
  • прирост наружной рекламы - 40%,
  • динамичный рост рекламы в кинотеатрах.

Тенденции на отдельных медиарынках

При этом заметим, что московский и общероссийский рекламный рынки до сих пор по рекламным тратам принципиально не различаются, хотя тенденция к их расхождению существенна за счет роста региональной рекламы.

Разделение на ТВ и на другие СМИ очень характерно для России. Исторически сложилось, что локомотивом рекламного рынка является телевидение. Сейчас ТВ-реклама вышла на уровень, местами превышающий докризисный. При этом начали возникать большие сложности в закупке рекламного пространства, ТВ-баинге, из-за дефицита свободного рекламного места. При этом на рынке продаж рекламных ТВ-возможностей складывается ситуация близкая к монополии, когда основным селлером ТВ становится один медиахаус - Видео Интернешнл. В 2001 г. на ТВ происходило несколько плановых повышений цен за единицу пункта рейтинга (GRP), такие же повышения (не менее двух раз) планируются и в 2002 г. Это связано с низкой ценой рекламного контакта с потребителем (по отношению к западным странам).

Рынок рекламы в прессе состоит из 2-2,5 тыс. газет и журналов, многие из которых предпочитают продавать свои рекламные площади самостоятельно. Несмотря на то, что по обороту средств реклама в прессе вполне сопоставима с телерекламой, рекламные агентства «не любят» размещать материалы в печатных изданиях. Возможно, поэтому на этом рынке нет явных лидеров, а точнее, компаний, которые могут предложить клиентам наилучшие условия размещения рекламы. В отличие от рынков теле- и наружной рекламы, четко поделенных между одним-двумя, максимум десятком операторов, с прессой работают в основном напрямую. Это осложняет взаимодействие, комиссионные за размещение составляют лишь 5-10%. Прессу в 2002 г. ожидает, по всей видимости, отмена льгот по взиманию НДС, что приведет к росту цен.

Радио пострадало в результате кризиса наименее сильно, т.к. именно на него ушли многие рекламодатели из ТВ и прессы. Но за счет вышесказанного сейчас рекламный радиорынок растет наименьшими темпами. У радио есть свои бизнесообразующие рекламодатели (сотовая связь, недвижимость, туризм), от рынка которых оно главным образом и зависит.

Наружная реклама в России развивается весьма динамично. По оценкам маркетинговой компании «ЭСПАР-Аналитик», за 2000 г. обороты этой отрасли выросли, достигнув $150 млн., при этом около $90 млн. из этих денег пришлось на Москву. В 2001-2002 гг. правительство Москвы решило навести порядок в этом секторе рекламного бизнеса. Это касается в первую очередь прекращения неконтролируемого роста количества рекламных площадей (особо 3х6 м) и их сокращения в Центре города и на некоторых магистралях (Ленинградском шоссе, Кутузовском и Ленинском проспектах, транспортных развязках МКАД и прочие). Урегулирование коснется также рекламы на наземном транспорте и в метро. Все это в свою очередь ведет к повышению цен.

Быстро развиваются новые рекламоносители, которые еще недавно не принимались всерьез крупными рекламодателями и рекламными агентствами. Здесь можно отметить не только рекламу в Интернете, которая не оправдала возлагаемых на неё надежд. Динамично растет рынок рекламы в кинотеатрах (по данным экспертов «Кармен-Медиа» в 2001 году он составит около $6 млн. для Москвы), Product Placement, директ-маркетинг. Вместе с тем, существенно меньше, чем ожидалось, было привлечено рекламных бюджетов в Internet - порядка $3 млн. Одним из интересных аспектов этого года явился существенный рост таких секторов рынка как promotion, директ-маркетинг и events, - все, что называется рекламой BTL (below-the-line). «Также стоит отметить значительный рост долей public relations и других видов нетрадиционных коммуникаций» (Д.Коробков).

Объем рынка BTL-услуг, по данным Российской ассоциации стимулирования сбыта, в настоящее время составляет порядка $40-60 млн. Рынок этот относительно небольшой, но темпы его развития заметно выделяются своей динамикой. Количество специализированных агентств на данном рынке велико.

По мнению Российской ассоциации стимулирования сбыта, отмечается стабильный рост бюджетов промоушн-кампаний, расходы на мероприятия BTL в ближайшие год-два могут начать обгонять бюджеты, выделяемые на прямую рекламу. Так, на западном рынке соотношение рекламных бюджетов сейчас составляет 40% (ATL) к 60% (BTL). На наш взгляд, данный прогноз несколько завышает объемы BTL, но в целом его роль повышается и на него обращают пристальное внимание крупные рекламодатели. Скорее всего, расходы на мероприятия по стимулированию сбыта на российском рынке в 2002 г. составят 5-8 % от всех маркетинговых затрат.

В 2002 г. прогнозируется рост рекламных объемов в денежном выражении, что составит более высокий процент, чем величина прироста фактических объемов рекламы, т.е. цены на условную единицу рекламы на российском рынке продолжают расти после резкого обвала в 1998 г. В 2002 г. TNS Gallup прогнозирует рост российского рекламного рынка на 30-40%, приблизительно до $2.3 млрд.

Практически все компании, входящие в первую десятку рекламодателей России, предлагают свои товары в упаковке, активно участвующую в позиционировании и таргетинге. Для покупателя сочетание упаковка + товар превращается в нечто единое, цельное. При этом особую важность приобретают маркетинговые соображения при планировании креатива и сам креатив упаковки.

Безусловно, на темпах роста рынка сказывается рост экономики России, стабильная политическая и социальная ситуация в стране и общее увеличение уровня жизни населения. Действующее налоговое законодательство России, существенно ограничивающее отнесение рекламных расходов на себестоимость, тормозит развитие рекламного рынка. Если в 2002 г. ограничение будет снято, рост рынка увеличится за счет российских рекламодателей. Как только налоговое законодательство будет изменено, появится целый пласт новых российских рекламодателей.

В 2000 и 2001 гг. более высокими темпами, по сравнению со всем рекламным рынком, развивалась региональная реклама. Ее доля в 2000 году составила 24%, а суммарные затраты $ 260 млн. Это привело:

  • к развитию региональных РА и их более тесной связи с Москвой, образованию групп влияния (своего рода российских рекламных сетей);
  • открытию филиалов московских РА в отдельных наиболее перспективных регионах России и таких странах СНГ как Украина, Белоруссия, Казахстан, Азербайджан, Узбекистан.

В 2002 году объем региональной рекламы будет расти. Особенно высока будет потребность в телевизионной рекламе, поскольку телевидение остаётся наиболее используемым медианосителем в регионах для общероссийских рекламных кампаний. Повышение цен на региональном ТВ будет связано, прежде всего, с удорожанием рекламы на центральных и сетевых каналах, а также с возрастающим спросом.

В целом на рекламном рынке происходит медленное, но уверенное интегрирование носителей рекламы в единую систему маркетинговых коммуникаций, содержащую не только классические медиа, их стратегию и тактику, но:

  • новые виды медиа,
  • связи с общественностью во всех их проявлениях,
  • брендинг, т.е. ориентацию на репутацию товара,
  • стимулирование сбыта,
  • личные продажи, т.е. ориентацию на поведение потребителя,
  • direct mail,
  • телемаркетинг,
  • рекламу прямого отклика.

Актуальным становится, помимо выработки стратегии рекламной кампании и качественного медиапланирования, размещение рекламы (спота) в качественно подобранном для его контекста программинге на ТВ и радио и соответствующем окружении на других носителях (когда рекламное сообщение не дисгармонирует со своим окружением, а наоборот окружение рекламного сообщения и интерес к нему ЦА начинает работать на актуальность рекламы). Среди рекламодателей и соответственно РА растет интерес к спонсорству из-за его большей эффективности и особого отношения к нему потребителей рекламного сообщения, которые положительно воспринимают этот вид рекламы и даже иногда не воспринимают спонсорство как рекламу.

В случае стабильного развития рекламного рынка в будущем увеличатся затраты на достижение рекламным сообщением такой аудитории как средний класс. Доля среднего класса составляет примерно 15% населения страны, при этом на долю среднего класса приходится около 45% совокупных доходов населения страны, а на некоторых товарных рынках доля среднего класса достигает уровня 75-85% (по данным исследований журнала «Эксперт» и компании Monitoring.ru, 2001). Средний класс как категория потребителей представляет большой интерес для таких сегментов рынка, как недвижимость, банковские услуги, страхование, туризм, развлечения и здоровье, автомобили, аудио-, видео- и бытовая техника, продукты питания быстрого приготовления, а также продукты питания хорошего качества, хорошие (качественные) напитки.

Преобладающая доля рекламодателей на российском рынке и соответственно рекламных бюджетов - это держатели товаров широкого потребления (FMCG). Если проранжировать рекламные траты на двадцать самых денежных сегментов рынка, начиная с 1999 г. по октябрь 2001 г., то мы увидим следующую картину:

Top categories Jan-Sept'2001200120001999
NAMEместоместоместо
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ И ПИВО112
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ221
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ334
СРЕДСТВА ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ443
БЫТОВАЯ ХИМИЯ555
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ6611
МАССОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ776
ПРОМОУШЕН-АКЦИЯ81619
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА988
ПАРФЮМЕРИЯ101529
ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ111113
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ1297
КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА131410
АУДИО, ВИДЕО, КИНО И ФОТОТЕХНИКА141017
УСЛУГИ СВЯЗИ151214
КОСМЕТИКА161312
ЖИВОТНЫЕ И ТОВАРЫ ПО УХОДУ ЗА НИМИ171715
ПРОДАЖА: ТРАНСПОРТ И СОПУТСВУЮЩИЕ ТОВАРЫ182022
ТОВАРЫ ДЕТСКОГО АССОРТИМЕНТА191921
ПОДАЖА: ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ203154
УСЛУГИ БЫТОВЫЕ И СЕРВИС212524
УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ222831
СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ, САНТЕХНИКА233025
ОДЕЖДА И ОБУВЬ242433

В свою очередь данные сегменты рынка, точнее работа на них, становятся приоритетными для РА. Ситуация здесь не такая однозначная, как может показаться на первый взгляд. Каждый из вышеперечисленных рынков имеет в свою очередь определенный, свойственный только ему медиа-микс, соответствующий медиапланерной специфике данной товарной категории и зависящие от этого скидки на медианосители.

Скидки на медиа по годам
%199920002001
ТВ959085
PR403030
RA504040

В каждой товарной категории различное соотношение крупных, мелких и средних рекламодателей, иногда этим определяется соотношение в данной категории имиджевой и продуктовой (дилерской) рекламы. Мелкие рекламодатели (до $50,000) обычно не представляют большого интереса для рассматриваемых нами РА, более интересны средние (до которых не всегда и не у всех доходят руки) и крупные рекламодатели, которые часто переходят по международным сетевым каналам и за бюджеты которых разгорается борьба между крупными РА.

При достаточно большой загруженности рынка брендами (по 3-5 сильных брендов в одной товарной категории) на рынок продолжают выводиться новые бренды, также формируются новые товарные ниши, которые будут занимать новые товары и услуги. Происходит дифференциация факторов, которые, в конечном счёте, влияют на выбор потребителя. В свою очередь растет маркетинговая грамотность самих рекламодателей, которые всерьез начинают задумываться о стратегическом развитии своего бизнеса и оптимального поступенчатого донесения до своей целевой аудитории стиля жизни, где их продукт играет существенную роль и востребован как необходимый атрибут этого стиля. При этом возрастает роль имиджевой составляющей в рекламе товаров и услуг и сама имиджевая реклама. Потребитель больше обращает внимание на стиль жизни, к которому относится данный товар и который он пропагандирует. Растет значение брендинга, агентства стараются строить и проводят не столько рекламные кампании какого-то продукта, сколько «растить» бренд своего клиента по разработанному плану маркетинговой стратегии. Многие ведущие РА в этой ситуации ищут новые пути развития. Например, организуют новые подразделения: отдел стратегического планирования и исследований, маркетинговые отделы, отдел интернет-рекламы, BTL, PR и пр. Часто происходит слияние или тесная работа рекламных агентств с маркетинговыми, брендинговыми агентствами, интернет-рекламными агентствами, дизайн-студиями, PR-структурами. Так большинство крупных рекламных агентств России в 2001 г. образовали альянсы с крупными PR-структурами. Растет роль исследований, которые предварительно проводят рекламные агентства (медиа, маркетинговые, психологическое тестирование и прочее), на основании которых строится стратегия рекламной кампании.

Расширяются потребности потенциальных потребителей, растёт покупательная способность населения. Велик интерес потребителей к новинкам и новым товарным категориям.

После кризиса 1998 г. отечественные производители стали активно рекламироваться. Но соотношение между ними и транснациональными корпорациями до сих пор в пользу последних, хотя здесь прослеживается четкая тенденция увеличения доли российских рекламодателей. Так, российская компания «Вимм Билль Данн» в 2001 г. вошла в пятерку крупнейших рекламодателей в России. Уже многие отечественные компании проводят грамотную маркетинговую и рекламную политику по продвижению своих марок на рынок при недостаточной маркетинговой подготовке собственного менеджмента. Все это побуждает рекламные агентства не только к дифференциации на отделы или объединению усилий разнопрофильных агентств в рамках одного холдинга, небольшие агентства к выбору определенной рыночной ниши и специализации, но и к повышению собственного профессионального уровня. Для этого рекламные агентства устраивают различные тренинги для своих сотрудников, направляют их на зарубежные стажировки, используют западный опыт признанных лидеров мирового рекламного рынка - мировых рекламных сетей.

Следует отметить, что реклама, выполняемая рекламным агентствами, становится более таргетированной, точечной, то есть происходит все более точное «наведение» и доставка рекламного сообщения целевой аудитории. Сама ЦА определяется рекламными агентствами на стадии подготовки рекламной кампании более узко и детально, чем ранее. При этом в ее определении начинает использоваться внутреннее сегментирование на подаудитории с ранжированием их приоритетности, а самой ЦА начинают приписывать не только демографические показатели, но и в большей степени социальные, экономические, психографические, статусные и прочие.

Хорошая, красивая и «дорогая» реклама вызывает больше доверия к фирме-производителю, потребитель рекламы помимо информационной ее наполненности склоняется к большему восприятию ее эстетической основы. Соответственно рекламные агентства делают креатив более художественно, в соответствии со стратегией кампании, и в тоже время более унифицировано (массово), т.е. сама реклама в России уже выработала для себя определенный социокультурный штамп-имидж.

Особое внимание необходимо уделить уже давней тенденции вхождения изначально российских агентств в международные рекламные сети. При этом степень аффилирования с сетями различна. С другой стороны наблюдается увеличения представленности на российском рекламном рынке зарубежных РА и мировых рекламных сетей через открытие здесь офисов и представительств или закупку части акций российских РА. Эта тенденция характерна для серьезных российских РА, хорошо зарекомендовавших себя при работе с крупными рекламодателями, часто мировыми. Но даже этого для вхождения в зарубежную рекламную сеть бывает недостаточно. Чтобы компания была интересна зарубежным инвесторам, как отмечает Алексей Юров, генеральный директор РА «Командор», необходимо выполнить следующие условия:

  • Должна быть приведена в порядок и отвечать международным стандартам учредительная, финансовая и бухгалтерская документация. Финансовые потоки и структура управления должны быть логичны и прозрачны.
  • Компания должна иметь понятный продукт, услуги, который она продает.
  • Должна быть очевидна стратегия дальнейшего развития компании.
  • Следует также учитывать «количественные характеристики»: доходность, количество поверхностей, региональный охват и прочее.

Алексей Южанов, генеральный директор РА «Media Int.», добавляет, что очень сильно влияет на «вес» компании в глазах инвесторов сумма, которую агентство тратит на исследования.

Все большее число рекламодателей, в первую очередь, крупных международных, стараются разделять свои бюджеты между различными агентствами по принципу характера выполняемых работ или различных брендов.

Попробуем подвести итоги

Можно выделить следующие тенденции в развитии рекламного рынка России на следующий год:

  • Дальнейший рост рекламного рынка за счет увеличения количества рекламы и, в большей степени, ее удорожания.
  • Общее постоянное удорожание контакта с потребителем на всех рекламных носителях.
  • Увеличение доли региональной рекламы и рекламных кампаний, ориентированных на отдельные регионы.
  • Расширение медиа- и маркетинговых данных, предоставляемых исследовательскими фирмами как по географии, численности потребителей, так и по объему информации.
  • Более грамотное и обоснованное расходование бюджета рекламодателями.
  • По-прежнему ТВ остается ведущим рекламоносителем, хотя идет постепенная сдача позиций из-за дефицита рекламного места и перераспределения бюджетов в пользу других рекламоносителей.
  • Освоение новых рекламоносителей и каналов коммуникации.

В развитии рекламных агентств можно выявить следующие тенденции:

  • Специализация мелких и средних РА с одной стороны и укрупнение крупных РА за счет образования холдингов и вхождения в различные группы влияния с другой стороны.
  • Выход крупных РА и холдингов за пределы России на территорию СНГ.
  • Выход на российский рынок международных рекламных, медиа- (например, OMD, Carat) и исследовательских сетей (TNS).
  • Вхождение ведущих РА в международные рекламные сети, при этом использование международных рекламных технологий и опыта данной сети.
  • Более частая реализация интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  • Более четкое таргетирование рекламного сообщения посредством детального выбора ЦА, стратегии рекламной кампании, медиапланирования (выбора оптимальных каналов для переноса) и разработки креатива.
  • Освоение новых рекламоносителей и каналов коммуникации (PR, BTL и прочее).
  • Переход от «простого» проведения рекламной кампании к созданию имиджа продукта и брендингу, а от них к формированию у потребителей философии потребления данного товара и соответствующего стиля жизни.
  • Повышение профессионального уровня РА и увеличение требований к качеству поставляемой информации для принятия стратегических решений и профессиональному уровню работников рекламой отрасли.
  • Повышение прозрачности бухгалтерской отчетности и управления.

Если говорить о долгосрочных тенденциях рекламного рынка (на период до пяти лет) при сохранении процессов, происходящих в политической, законодательной и социально-экономической жизни России (политические и социокультурные факторы, сильно влияющие на рекламный рынок, плохо поддаются прогнозированию), а также стабильной мировой ситуации, то можно сказать следующее:

  • Фактический рост объемов традиционной рекламы на ТВ, радио, в прессе сильно замедлится и уступит место росту «тонкого» и идеологически выверенного PRа, спонсорству и прочим видам рекламной коммуникаций более точно психологически ориентированным на достижение именно ЦА, которая станет еще более достижимой и узкой из-за растущей специализации программ и изданий.
  • Цена за рекламный контакт с ЦА будет продолжать расти в течение еще лет трех, после чего стабилизируется на уровне, характерном скорее для Восточной Европы.
  • Несколько вырастет в общей структуре рекламного рынка доля наружной рекламы за счет, как ее удорожания, так и расширения сети по стране при одновременном снижении числа продавцов-операторов.
  • Будет наблюдаться дальнейшее рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивание традиционной рекламы в медиа с различными BTL мероприятиями типа скидок, розыгрыше, конкурсов, целью которых будет привлечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях связанных с рекламируемым продуктом. В целом более интерактивная и игровая подача информации.
  • Освоение новых и нетрадиционных рекламоносителей: кино, интерактивные СМИ, кабельное и спутниковое ТВ, телемаркетинг, директ-мэйл и прочие.
  • Освоение таких новых каналов коммуникации как реклама в кинотеатрах, Product Placement и других.
  • Переход от проведения рекламной кампании «под ключ» к созданию истории и долгосрочного имиджа продукта через длительные интегрированные маркетингово-коммуникационные кампании. Возможно в связи с этим консолидация бюджетов крупных рекламодателей, по принципу взаимодополняющих друг друга продуктов, для формирование у потребителей и воспитания их в духе определенной философии связанной с имиджем данных товаров и соответствующего ей стиля жизни.
  • Ориентация рекламных коммуникаций на детей и воспитание в них лояльности и определенной культуры потребления, соответствующая подача материала при этом
  • Образование на российском рекламном рынке нескольких сильных рекламных холдингов и групп влияния с обострением конкурентной борьбы между ними за бюджеты и влияние.
  • Представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним.
  • Узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и мелких, через холдинги и группы влияния.
  • Усиление влияния рекламных объединений на СМИ и носители коммуникации.
  • Увеличение вклада в общий бюджет рекламного рынка следующих товарных категорий: ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ, ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ, страховые услуги, финансовые услуги, УСЛУГИ БЫТОВЫЕ И СЕРВИС, УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ, услуги медицинские, а так же категорий пропагандирующих здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, новые средства коммуникации. В целом специфика будет обусловлена ростом среднего класса, который занимает основную долю в потреблении товаров и услуг.
  • Рост региональной рекламы за счет выхода на рынок множества локальных брендов и большей дифференциации мировых и общероссийских торговых марок по географическим и экономическим регионам.
  • Сильное влияние акторов российского рекламного рынка на сопредельные территории, особо Украину, Белоруссию, Казахстан, Узбекистан.
  • Соответствие профессионального уровня российских агентств высоким мировым стандартам и наличие прекрасно образованных и маркетингово грамотных высокооплачиваемых специалистов, сильно дифференцированных по роду занятий в рекламной отрасли.
Андрей Крылов

Читайте также

Рекламный Барнаул сегодня

Особенности развития рынка в Уральском регионе

Еще статьи по теме ...

Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Рассылка



Проверочный код
_SECURITY_CODE 

настройка / отписаться ]

Потек смеситель? Здесь номера: сантехник в Киеве настроит его работу. .