Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №2 (9), 2000Здравствуйте!
На телевидении - засилье автомобилей! Вероятно, гиганты индустрии имеют сведения, что к концу года каждая вторая российская семья сможет приобрести, по крайней мере, скромненький «фольксваген». Мне очень нравится реклама автомобиля «Ford Focus». Душа отдыхает, хотя и представить страшно, сколько такой ролик может стоить.
Часто следом за роликом «Ford Focus» идет реклама шоколадок «Финт». Хочется заплакать. Перефразируя Оскара Уайльда, можно сказать, что эта реклама была задумана в приступе безумия, а выполнена в бурю. Особенно удручающее впечатление она производит после просмотра ролика «Ford Focus». Напрашиваются неприятные мысли: они, богатые, вон как делают, а мы, бедные, создаем шедевры про «Финт».
Интересно, а почему, собственно, ролик «Ford Focus» мне нравится, а «Финт» вызывает ужас? Критерии-то, собственно говоря, какие? Данными об эффективности роликов я не располагаю, мнение мое явно субъективно. И все-таки? Насчет «Ford Focus» все понятно - там и идея, и исполнение на высоте. Замечательно все продумано, до мелочей. «Финт», напротив, создает впечатление сляпанного кое-как, но, с другой стороны, реклама - это не фильм про Наполеона, где все должно быть достоверно до последней пылинки.
Думала я, думала, пыталась хоть что-то приличное найти в этой рекламе (нашла! - там снимаются симпатичные девушки). Потом до меня дошло: если «Ford Focus» - «реклама-сделанная-под-хорошее-кино», то «Финт» «сделан-под-молодежь». Но что-то мне подсказывает, что создатели его - люди среднего возраста. Немудрено, что в этой рекламе все хромает - и слоган какой-то лихорадочный, и сюжеты, мягко говоря, странноваты.
Стилизация в рекламе - ход одновременно и притягательный, и опасный. Попадешь - воздействие обеспечено, нет ... - получится «Финт»!
С уважением, Евгения Весанто
Читайте в номере
Реклама: этнокультурный перекресток. Часть 1
Насколько эффективна "международная" реклама? Как воспринимают русские рекламу, выполненную в рамках иной культуры? Поиску ответов на эти вопросы посвящена данная статья.
Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет. Часть 2
В предыдущей статье мы рассказывали о различных способах оценки эффективности рекламной кампании в Интернет. Сегодня мы предлагаем вам рассмотреть методики оценки на конкретном примере.
Моделирование рекламы - путь к созданию образа?
Реклама в российских газетах и журналах находится в юном возрасте, если говорить о ее содержании и форме. Сравнивая рекламные объявления в наших периодических изданиях с западноевропейскими, нетрудно заметить некую усредненность российской печатной рекламы, усредненность во всех аспектах.
Реклама в религиозных СМИ. Православная и мусульманская пресса
Недавно христиане всего мира отметили 2000-летие Рождества Христова. А мусульмане уже давно готовятся к празднованию 1400-летия с начала распространения ислама на территории современной России. В нашей стране эти празднества являются важным этапом возрождения всех сторон религиозной жизни, в том числе и клерикальных средств массовой информации. Заглянем на страницы религиозных изданий, чтобы узнать, знакомы ли их читатели с такой приметой современного общества, как реклама.
Как будем мерить крокодила? Влияние психологических особенностей потребителей на данные
Казалось бы, что проще измерения длины? Расстояние от кончика носа до кончика хвоста крокодила можно измерить по прямой, а можно и вдоль позвоночника. В обоих случаях это будет расстояние от носа до хвоста, совершенно честно измеренное точным инструментом. Остается только один спорный вопрос - какое из этих расстояний истинное, так как в начале измерения не был учтен один фактор: крокодил более плоский со стороны живота, чем со спины.
Как рекламировать образовательные программы 2
Еще несколько лет назад считалось, что частные учебные заведения существуют, в основном, для двоечников и для тех, кто не поступил в государственный вуз и боится попасть в армию. Но уже сегодня многие коммерческие институты составляют серьезную конкуренцию государственным вузам, успешно отвоевывая у них абитуриентов платных отделений.
"Развивающие игры для взрослых"
Вы знаете, что такое детская реклама? На первый взгляд кажется, что ее вообще нет. Ненавязчивый опрос друзей и знакомых показал, что простые обыватели в лучшем случае вспоминают какие-то туманные кадры о детском «Панадоле», памперсах «Хаггис» и шоколадных батончиках «Милки вей».
Дети и реклама: на чьей стороне закон? 4
Дети, без сомнения, являются очень выгодным соседством для рекламируемого товара. Глядя на их улыбающиеся личики, на то, как они поглощают йогурты, шоколадки, мороженое и соки, возникает стойкое убеждение, что данный продукт очень хорош и требует немедленного приобретения и употребления. Разнообразные шампуни, кремы и косметические масла так и хочется купить, чтобы сделать юных потребителей всегда такими же счастливыми как дети на экранах телевизоров.
