Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №5 (12), 2000

Здравствуйте!

Вы не чувствуете дрожь нетерпения в ожидании Юбилейного Московского Фестиваля рекламы? Если нет, то вам уже наверняка известны его победители, и вы не ждете никаких сюрпризов, и не рассчитываете увидеть что-либо особенное. Возможно, причина - не ахти какие успехи наших рекламистов на международных фестивалях в последнее время. Не торопитесь! Здесь возможны варианты.

Первое - очень может быть, что случилось, наконец, то, «о чем так долго говорили большевики», - происходит поворот в сторону практической рекламы, и наши творцы по уши в заказах (что замечательно уже само по себе), и титул победителя международного конкурса более не видится им столь необходимым условием творческого успеха.

Второе - возможно, меняется отношение к подобным мероприятиям (причину попробуйте придумать сами).

Третье - может показаться, что у кого-то опустились руки (небольшое число выставленных на международные конкурсы работ) плюс несомненный интерес к работам победителей в Каннах среди российских рекламистов в этом году (переполненный зал на презентации 47 Международного Каннского фестиваля рекламы).

На упомянутой выше презентации меня удивило и заставило задуматься одно: в этом году я не увидела пропасти, так явно разделявшей победителей Каннского фестиваля и претендентов на обладание призом зрительских симпатий - «Львенком-2000» в прошлом. Ее не было. Как не было восхищения от большинства «заграничных» видеороликов. Стремительное сближение, кажется, произошло с обеих сторон, и пропасть исчезла не только за счет роста качества российских работ.

И еще, что поразило - редкие ролики заслужили единодушное одобрение зала. Если в зале большинство представляли профессионалы (что вероятней всего), то это не очень хороший знак.

С уважением, Елена Юдина.

Читайте в номере

"Интернет - самое перспективное, что сейчас есть на свете"

Интервью с Тимофеем Бокаревым, генеральным директором Интернет-агентства Promo.ru

Зияющие высоты рейтингов: проблемы надежности и достоверности измерений телеаудитории

Данной статьей я хотел бы привлечь внимание читателей к проблеме достоверности и надежности телевизионных рейтингов, получаемых с помощью такого измерительного инструмента как панель.

Психология за экраном 1

В предыдущих статьях мы изложили модель возможного влияния типа характера на восприятие рекламы, формирования рейтинга канала и конкуренции между каналами. В отличие от математической стороны, психологическая составляющая концепции требует проведения экспериментальных измерений. А тестирование панелей на репрезентативное распределение типов характера, как минимум, согласия владельца панели.

Методы информационно-психологического воздействия. Ч.2

Движение генерала Андрея Николаева и академика Бориса Федорова на выборах в Думу задействовала ролик, в котором используется уже упомянутый в предыдущей статье метод проблема-решение.

"Счастье" в почтовом ящике

Эта статья вовсе не претендует на роль некоего сборника рекомендаций для тех, кто использует прямую рекламу в своем бизнесе, и тем более для тех, кто занимается ее разработкой. Все нижеизложенное - просто серия моих практических наблюдений над способами и приемами создания и оформления рекламных текстов, а также оценка их эффективности (сугубо субъективная, исходя только из личного опыта). Поэтому, если вам встретятся фразы вроде «поэтому следует» или «как показывает практика», пожалуйста, имейте в виду, что это просто способ обращения «от автора».

Научная реклама. Ч.2

Scientific Advertising, 1923, by Claude Hopkins
Начало публикации в альманахе «Лаборатория рекламы» № 7-8
Сокращенный перевод А.П. Репьева.

Отец или хозяин? Образ идеального политического лидера в менталитете россиян

В конце второго тысячелетия произошли принципиальные изменения в институте власти всего мира. Институты пророков, цезарей, императоров ушли в прошлое. Короли ныне являются скорее украшением власти, нежели ее реальными представителями. Главным принципом формирования власти стала выборность. Практически потерял свое значение элемент сакральности, являвшийся важным атрибутом психологического образа власти предыдущих эпох. Поэтому чрезвычайно важно представлять образ лидера, существующий в коллективном сознании народа.

Культура и структура

По мере развития цивилизации, роста уровня знаний, результат деятельности человека все больше зависит от его личностных черт. Успех или неудача в профессиональной деятельности во многом определяются знаниями человека в его области деятельности. Характерно, что успех деятельности менеджера неотделим от преуспевания фирмы в целом и в то же время секреты успеха заключены в системе принципов, которые складываются в процессе функционирования фирмы.