Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (8), 2000
Здравствуйте!Нас ждут большие перемены. 1999 год прошел под знаком выборов - резко увеличился интерес к PR, политическим технологиям и т.д. С другой стороны, бюджеты уменьшились, и как следствие, яркой рекламы товаров стало меньше. Это понятно: когда денег нет, рисковать опасно, лучше идти проторенными путями. Я, честно говоря, ждала, что, раз нет возможности красочно порекламировать всякие разные товары, все будут изощряться, рекламируя людей. Ничего подобного. По сравнению с прошлыми выборами, реклама и партий, и отдельных кандидатов выглядела довольно бледненько. Видимо, все силы были брошены на защиту своих тайн и обнародование чужих.
Тем не менее, весна остается весною, даже во времена экономических кризисов. Эта тенденция заметна даже в рекламе: появляются любопытные ролики, все больше активизируется реклама в Internet, наконец-то многие стали понимать важность маркетинговых исследований. Впрочем, обо всем этом вы прочтете в статьях наших авторов.
Мне хочется сказать о другом. Прилежно изучая все новое в рекламном креативе, я отметила интересную вещь: некогда модная и эффективная апелляция к любви и сексуальным отношениям уступает место почти пионерским разговорам о дружбе (это особенно заметно в роликах Nescafe и Coca-Cola). Может быть, у потребителей меняются ценности - любовь занесена в «Красную книгу», и говорить о ней в рекламе - все равно что ссылаться на Троянскую войну - кто ж об этом вспомнит? Интересно, успеет ли реклама за новыми мотивами? Ваше мнение?
С уважением, Евгения Весанто
Читайте в номере
Пессимистический прогноз
Начало тысячелетия просто обязывает говорить о будущем: делать прогнозы, выдвигать гипотезы и т.д. Однако в этом фейерверке предположений можно заметить интересную тенденцию - большинство прогнозов отличаются чрезмерным и, как нам кажется, ничем не обоснованным оптимизмом.
Негативная реклама не прибавит позитива
Политический маркетинг, как известно, предполагает грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрацию различным социальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендентов на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес.
Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет. Часть 1
Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании в Интернет, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги. Сейчас речь пойдет о критериях, методологии и инструментарии для анализа эффективности рекламы, а также о том, какую отчетность рекламодатель вправе требовать от своего рекламного агентства.
Психологические методы в маркетинговых исследованиях
Прежде всего, хотелось бы очертить границу той области, в рамках которой мы можем говорить о собственно психологических методах. Методы могут быть названы психологическими, если они имеют соответствующую процедуру измерения и используются для измерения свойств, функций и закономерностей психических явлений, к которым в научной психологии принято причислять все факты субъективного мира, начиная от бессознательных психических состояний, ощущений и переживаний, и заканчивая поведенческими аспектами и продуктами материальной и духовной культуры человека.
Кое-что о ваших хитростях. Розыгрыш или лотерея? 2
Коснемся проблемы лицензирования организации и проведения лотерей.
Шрифт как элемент фирменного стиля
Принимая во внимание деятельность фирмы ParaType, разговор пойдет преимущественно о шрифтах. Очень хочется думать, что читатели понимают, что шрифт появляется не «с дискетки». Его делают художники, поэтому как и любое произведение искусства, будь то графический дизайн или фотография, шрифт является авторским произведением.
Реклама in English
В советские времена все экономические международные связи осуществляло государство через десятки неповоротливых внешнеторговых организаций. Все было очень убого, но понятно. Никакого тебе международного маркетинга, никакой рекламы на иностранных языках. Все делала единственная в стране рекламная организация «Внешторгреклама», где ваш покорный слуга начинал свою карьеру англоязычного копирайтера в 1966 году.
Home Studio как способ существования дизайнера
То, что на западе применительно к рабочему месту дизайнеров, называется уютным термином «Home Studio», в России приживается крайне тяжело. Этому есть масса объяснений и вполне объективных причин. Помните, как в не столь отдаленные советские времена люди реагировали на слово «надомник»? Ассоциации возникали самые разные и, как правило, негативные: индивидуалист, халтурщик или того хуже. Опять же отношения с государством были не совсем дружественные.