Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №6 (25), 2002

Плохо дело, господа рекламисты? Не складывается ли у вас впечатление, что на дворе 1994 год и закон «О рекламе» еще не принят? Нет? А вот союзы потребителей думают именно так. И сегодня, когда все попытки наладить соблюдение этических норм в российской рекламе системой саморегулирования зашли в тупик, организации потребителей вынуждены требовать законодательных ограничений на рекламу.

Какая сила сможет оживить такой трудный, но необходимый процесс налаживания системы саморегулирования?

Президент Международной конфедерации обществ потребителей А.А.Аузан предположил, что недавно образованное содружество «Русбренд» (каждый участник которого является носителем крупного бренда и мощнейшим участником рекламного рынка, а совокупные затраты всех членов содружества на ТВ рекламу существенно превышают половину бюджета телерекламы в стране), сможет сказать здесь свое слово и найти новые выходы на пути саморегулирования рекламной отрасли. Хотя «Русбренд» такую задачу перед собой не ставил.

В чем содружество точно заинтересовано - так это в точной оценке объемов рекламных затрат в стране. Ждать и не придется. На днях Российская ассоциация рекламных агентств проводит заседание Экспертного Совета по оценке рекламного рынка по итогам первого полугодия 2002 года. Да и РОМИР заканчивает комплексное исследование рекламного рынка России, результатом которого должна стать классификация российских рекламных агентств (рейтинг), а также разработка единой системы ценообразования и тарифов рекламных услуг.

Елена Юдина

Читайте в номере

Прогнозы и перспективы

Неблагодарное это занятие - делать прогнозы, но прогнозов развития рынка рекламы появляется каждый день все больше, а перспективы от этого четче не становятся. Попробуем проанализировать наиболее громкие.

Рынок рекламы России. Состояние, тенденции, размышления

Российский рекламный рынок снова вырос. Этот рост радует нас уже в течение трех лет, и выглядит достаточно интенсивным, особенно на фоне спада мирового рекламного рынка.

Непростой бизнес непрямой рекламы

Традиционно российские рекламные агентства создают и размещают рекламу на радио, на телевидении, в прессе, делают наружную рекламу. Непрямая реклама - это достаточно большой набор технологий и методов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов. При этом используются коммуникации, не входящие в сферу деятельности рекламных агентств. Зачастую это средство более креативно и эффективно, чем использование прямой рекламы в чистом виде.

Рефлексия как инструмент продвижения на рынке рекламы

В этой статье я хочу затронуть тему, которая интересна и актуальна для тех, кто хотел бы в своей деятельности ориентироваться не столько на устоявшиеся профессиональные представления и шаблоны, уже выстроенные в рамках профессионального сообщества рекламистов и пиарщиков, сколько, используя особые инструменты психологического проницания за поверхность реальности их деятельности, попробовать выявить глубинные причины ее успешности или безуспешности.

Красота бренда - это стоимость

На конференции агентства Inter-news «Логика успеха - 2» Маркус Шмидт, управляющий директор компании SevenSenses (Германия) отметил, что российское телевидение развивается невероятно высокими темпами. Однако некоторые рекомендации Маркуса Шмилта, на наш взгляд, могут быть полезны нашим специалистам, в частности тем, кто трудится на ниве российского телевидения.

Обороты? Нет, пока рейтинги

Исследовательский центр РОМИР опубликовал уже в четвертый раз рейтинг российских PR-агентств. С какой целью? Вот что говорит об этом Елена Башкирова, президент РОМИР: «Изначально у меня была своя цель - войти в PR-сообщество и способствовать его развитию. Потом я рассчитывала, что рынок уже созрел и должны найтись люди, готовые финансировать проведение этого исследования. Увы, пока таких людей нет». Эта статья о том, что на российском рынке PR все-таки есть.

Программа сотрудничества с клиентом

Эту статью я посвящу описанию и систематизации приемов «привязывания» клиента и формирования его лояльности к бизнесу или марке.