Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №2 (21), 2002
Здравствуйте!
Рынок ожил, перегруппировался, центр тяжести сместился от прямой рекламы к BTL. Естественно, рынок затребовал новые кадры и, не получив нужных, начал готовить кадры самостоятельно, из подходящего материала, то есть людей хорошо образованных и жаждущих успеха.
А тема продолжает дискутироваться, на разных уровнях, в разных аудиториях, в кулуарах. Последний раз она поднималась на VI Конференции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин, состоявшейся 19-20 апреля.
Увы, на сегодняшний день кафедры не справляются с образовательным процессом, и выпускники не отвечают требованиям отрасли. Парадокс: с одной стороны - бесперспективность востребованности готовящихся кадров, с другой стороны - острый дефицит этих самых кадров в отрасли. Отрасль готова брать сырой материал, но владеющий бизнес-культурой, но в этом, как оказалось, и состоит главная проблема.
Какие пути выхода были предложены на конференции? Введение полностью платного образования; проведение творческого вступительного конкурса; создание отраслевого ВУЗа; решение проблемы переподготовки преподавательского состава; кооперация кафедр с базовыми организациями, чьи сотрудники являлись бы основным ядром обучающихся (пример - «Пронто-Москва», издатель «Из рук в руки» и МГУП). Игорь Рожков уже давно предлагает не столько давать студентам базовое образование, сколько «расшатывать их мышление» - и это самый верный путь к успеху как в рекламе, так и в маркетинге.
Видимо, Патрисия Вален, вице-президент Международной рекламной ассоциации (IAA), приехавшая в Россию в надежде найти здесь пару ВУЗов, готовых вступить в эту организацию и желающих быть ею аккредитованными, уедет ни с чем.
А пока... каждый решает вопрос образования своих сотрудников самостоятельно.
Елена Юдина
Читайте в номере
Переведи меня через майдан
Маркетинговое исследование - это систематическая забота о получении максимально полной информации о выбранной части рынка. Если вы спросите о целях таких исследований - то, скорее всего, получите ответ, в центре которого будет задача регулирования спроса и предложения.
Мой интерес - моя марка
Прежде всего, имеет смысл различать понятия спонсорства и благотворительности. Спонсорство предполагает инвестиции в определенный проект для получения дополнительных преимуществ (additional values for a brand). И конечная цель спонсорства - получение бенефитов через паблисити.
Креативное мышление в рекламе. Что ему способствует. Ч.2 1
Механизмом той сокровенной части нашей души, которая позволяет делать открытия, связывая между собой концепции и образы новым, уникальным и неожиданным способом. Объяснять, что такое творчество - есть также интеллектуальное упражнение, интересное и трудное. Следовательно, вопрос не в том, что означает творчество, а как стать творческой личностью, т.е. что делать, чтобы стимулировать и развивать наше специфическое, единственное и неповторимое творческое начало? Необходимые качества тех, кто хочет работать в области рекламной коммуникации - рациональность и интуиция, чувственная система восприятия и культура, а также умение активизировать свой творческий потенциал.
Подготовленные кадры решают все
Любая компания рано или поздно сталкивается с дефицитом кадров. Нет, предложение-то конечно есть. Стоит опубликовать вакансию, как резюме соискателей на вашу должность просто посыплются градом. Однако придется провести не один десяток встреч, пока найдется специалист, худо-бедно отвечающий вашим запросам. В чем же проблема? Попробуем разобраться.
Большое рекламное противоречие?
Стремление рекламодателей и рекламистов при создании сообщения связать с рекламируемым продуктом самые теплые чувства часто приводит к чрезмерному увлечению построением насыщенного образного ряда.
7 проблем PR 1
Репутация складывается из отдельных мнений, ее формирует окружение. Выражаясь математически, чем больше сумма схожих и позитивных образов в обществе или отдельных его группах, тем сильнее вектор репутации. Развитие конкуренции приводит к тому, что на рынке выигрывает не та компания, которая первая выйдет на рынок со своим товаром, а та, которая первая об этом объявит. Конкуренция переместилась в информационное поле. То есть одним из наиболее важных условий успеха в бизнесе становиться информационная открытость.
Имидж компании в условиях кризиса
Авиация - потенциально опасная отрасль транспорта и до настоящего времени нет в мире компании, которая не столкнулась бы с кризисной ситуацией, связанной с авиационными событиями различной степени опасности, но неизменно привлекающими к себе повышенное внимание общественности. Поэтому нам показалось интересным, что может порекомендовать для укрепления имиджа компании в кризисных ситуациях служба внешних связей такой компании, как, например, «Авиакомпания Волга-Днепр». Надеемся, эти рекомендации будут полезны PR-службам компаний, не имеющим к авиации никакого отношения.
С авторитетом по соседству. Психологические установки в рекламе
Знакомый бизнесмен поведал мне однажды такую историю. Где-то году в 1992 весной его фирма закупила большую партию женских демисезонных сапог - очень элегантных и недорогих - по 16.000 руб. (теми деньгами) за пару, рассчитывая продать их по 19.000 руб. за пару. Если учесть, что средняя цена сапог подобного качества на рынке составляла 24.000 - 25.000 рублей, то уверенность в успехе предприятия была. Но - вот загадка - сапоги не стали продаваться. Целый месяц они лежали на прилавках. Весна - сезон заканчивается, товар лежит. Надо что-то делать. Решили продавать по себестоимости - по 16.000 руб. Результат - представьте - тот же. Сапоги лежат. В конце мая кому-то в голову пришла идея - будь что будет - поднять цену в 2 раза. На ценниках значилось теперь 35.000 рублей. В первый же день продали несколько пар. Дальше - больше. В конце июня цена составляла уже 45.000 рублей. Последние же остатки партии были проданы в августе по 49.000 рублей за пару. Почему все так произошло?
Плодородная почва радиоэфира
С ней можно работать - но ее постоянно нужно обрабатывать.