Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №1 (20), 2002Здравствуйте!
Каких только клубов не существует на свете! Традиции Пиквикского клуба, Клуба рыжих или Клуба самоубийц славно продолжаются и преумножаются нашими современниками. Любители самых экзотических блюд, видов спорта, почитатели талантов, истинных и мнимых, создают свои клубы по интересам, профессионалы свои профессиональные клубы. Начинаясь с двух-трех членов, клубы разрастаются, переступая границы городов, стран, континентов. Разве что сельские клубы сегодня становятся экзотикой.
Кому с этим делом долго не везло, так это московским рекламистам. Ну, не было у них своего профессионального клуба. Фестивали, конкурсы, выставки были, а клуба не было. То ли слишком занятые люди эти рекламисты, то ли слишком большие индивидуалисты, то ли обсуждать им нечего, то ли прячутся от остального мира и журналистов (можно многих из них понять), то ли этих самых фестивалей и выставок (то есть поводов для встреч) развелось с избытком. Посмотришь по сторонам - сколько различных клубов создано пиаровцами, даром что специалисты по связям с общественностью. Да и по количеству конкурсов, фестивалей и выставок уже догоняют.
Но все-таки дошло дело и до рекламистов. Клуб, наконец, создан. Однако рекламисты -люди экспансивные, большие любители небольших преувеличений - оттого и день встреч в клубе они назвали своим. И теперь существует День рекламиста. Только не подумайте, что встречаться рекламисты будут раз в году (как милиция). Ничего подобного. Да и даты у этого дня нет. А называется он просто: «Среда».
Итак, в среду, на Чистых прудах, в клубе «Алиби»...
Елена Юдина
Читайте в номере
Возможности информационного продвижения
Информация о продуктах, которой обладают потребители, оказывает серьезное влияние на их поведение. Расширение знаний о продуктах может стать важным средством для увеличения объема продаж. Политика информирования и обучения потребителей представляется очень перспективной также с точки зрения повышения покупательской лояльности. Поэтому осуществление мероприятий по информационному продвижению в местах продаж получает все большее распространение.
Креативное мышление в рекламе. Что ему способствует. Ч.1
Сегодня вряд ли стоит спорить с тем, что успешный маркетинг возможен без творчества: ведь речь идет о решении трудных задач привлечения, завоевания и удержания потребителей. Тем более, что сейчас потребители имеют больше информации, требуют специализированных товаров, систем распределения и коммуникаций. То, что раньше было массовым рынком, расщепилось на сотни, если не тысячи, индивидуальных рынков, приводимых в движение образом жизни людей, их доходами, образованием, полом, географией и всем тем, что отличает людей друг от друга.
Перспективы и опыт вывода российских марок продуктов питания на международные рынки
Едва добившись положительных результатов в России, многие отечественные производители продуктов питания и напитков озаботились перспективами экспортной деятельности. Большинство крупных производителей сегодня предпринимают попытки организовать системные поставки на зарубежные рынки.
Антиква+ГРОТЕСК. Шрифтовые соответствия в типографике
Говорить о работе со шрифтом трудно не потому, что, как заметили знатоки этого дела, она незрима (помните, "невидимая графика"?), а потому, что она больше молчалива, как "немое кино", о котором Михаил Ромм заметил, что процесс восприятия немых кинокартин резко отличается от процесса восприятия кинокартин звуковых. Наличие слова позволяет все объяснить, все рассказать, а немой кинематограф ставил перед зрителем ряд своеобразных загадок.
Связи с американской общественностью
В этом году одним из лауреатов Национального конкурса в области развития связей с общественностью "Серебряный Лучник" в номинации "Лучший PR-проект" стало PR-агентство SPN Granat, представившее на конкурс проект международного уровня, связанный с информационным освещением деятельности американских компаний на территории Ленинградской области.
Влияние гендерных стереотипов на восприятие голоса диктора в рекламе 2
Очень важным компонентом суггестивного влияния является голос - его темп, высота, тембр, громкость. Восприятие голоса происходит, как это ни покажется странным, совершенно спонтанно и подсознательно. Современные психологи уже сформировали четкое представление о том, что качество голоса является определяющим в процессе межличностной коммуникации. И поэтому при создании радио- и телевизионной рекламы необходимо учитывать этот факт.
Фактор рекламы в представлении курильщиком рынка табачных изделий. Психосемантический анализ
Под эффективностью рекламы в самом общем виде понимается ее способность изменять в нужную сторону представления человека о рекламируемом объекте и влиять таким образом на его покупательское поведение. Существуют разные точки зрения относительно степени такого воздействия рекламы. По мнению ряда специалистов в области рекламы, ее основной функцией является информирование о предметах, способных удовлетворить уже существующие потребности (Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.Ротцолл; Р.Ривс); рекламистам предлагается добиваться гармонии рекламируемых товаров с фундаментальными потребительскими запросами и нуждами. Ряд авторов придерживается точки зрения, что реклама оказывает непосредственное влияние на психику человека, актуализируя существующие потребности (В.Г.Зазыкин; О.А.Феофанов).
Advertising Account Planning: трудно перевести на русский, но легко понять суть 1
Понятие Advertising Account Planning возникло на Британских островах, в Account Planning Group - одном из наиболее активных профессиональных объединений в английской коммуникационной индустрии (основано в 1979 году, около 600 членов в Англии и до 100 по всему миру).
