Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №5 (30), 2003

Здравствуйте!

Неплохо начинается сезон? Знаете почему? Мне кажется, все дело в хорошем стимуле.

Нас долго не отпускало в этом году лето, теплые дни плавно из сентября перетекли в октябрь, скрашивая тоску по прошедшему отпуску... Впереди еще весь сезон. И вдруг... Нет, совсем не "вдруг". Думаю, что мы уже знали. Именно поэтому 85 наших соотечественников оказались в нужный момент в нужном месте - на теплом словенском берегу (конечно, кому-то просто хотелось продлить лето, но не будем спорить). Но вот первые добрые вести из солнечного Порторожа пришли в Россию, потом больше. Говорят, Россия была очень заметна на фестивале, в хорошем смысле заметна, не шумными вечеринками, а своими работами (не об этом ли много говорилось после каннского фестиваля - заставить о нас говорить?).

"Золотые барабанные палочки" (Golden Drumsticks) в этом году получила серия рекламных роликов McCann-Erickson (Москва) для Nescafe "Арктика" и ролик "Белая линия", снятый для Chevrolet Niva агентством Leo Burnett Moscow. "Серебряная барабанная палочка" досталась московскому BBDO - за ролик "Слесарь" для "Альфа-банка" (в финал вышло еще три ролика BBDO). Самую высокую оценку получила и рекламная кампания с участием роликов-победителей - McCann-Erickson стал обладателем золотых часов Movado. Особо покорил жюри тот факт, что уже начало рекламной кампании подняло продажи Nescafe в России на 5 %. "Я голосовал обеими руками за "Арктику", это была одна из немногих кампаний, рекламировавшая реальный товар", - сказал Александр Бренер, член жюри фестиваля. Все честно и красиво. И от этого особенно хорошо. Ведь сегодня на экранах ТВ мы видим "золотую" рекламу, и ее видит потребитель. И это наш дополнительный козырь в попытке примерить рекламу с обществом и даже вызвать его симпатию.

Разве не согревает нас, отечественных рекламистов, это знание? Разве не получили мы мощный стимул к действию?

И еще одно событие. Более скромное, чем победа на международном конкурсе. Но для нас, безусловно, значимое - альманаху "Лаборатория рекламы" исполняется 5 лет! Так стремительно несется время - и нам уже пять. Или пока пять? Рынок развивается, и наш альманах вместе с ним. Мы благодарны нашим авторам, нашим партнерам, нашим друзьям. Всем, кто читает и будет читать наш журнал.

Вместе - в новую пятилетку!

Елена Юдина

Читайте в номере

Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации

Констатация положения о том, что одна и та же публикация может быть понята разными людьми не только с разной мерой глубины, но и с разной мерой адекватности, вынуждает обратиться к вопросу о факторах, влияющих на процесс восприятия и понимания текстов массовой коммуникации.

Планирование нового товара с ориентацией на бренд

Современная теория управления процессами создания новых товаров недооценивает связь между процессами разработки и реализации новых товаров и развитием брендов.

Анализ потребительских предпочтений методами многомерного шкалирования 1

Важность проведения анализа потребительских предпочтений в настоящее время не подвергается сомнению. Помимо очевидной зависимости коммерческой успешности бизнеса от точного знания потребностей целевой группы, существуют и другие направления, где необходимы сведения о потребительских приоритетах, например, сегментация целевой группы по предпочтениям. Такая сегментация была бы очень выигрышна с точки зрения дифференциации предложения товаров/услуг, если бы удалось обойти технические сложности в работе с такими сегментами.

НаСТОЛьные битвы

Корпоративный подарок - еще одно место, где может разместиться логотип компании, еще один рекламный носитель. Но насколько он эффективен? Насколько для нас важно то, чей логотип стоит на шариковой ручке, пакете, зажигалке, кружке, визитнице, которые мы регулярно получаем в нескольких экземплярах от разных компаний? Не является ли бюджет, выделяемый на «сувенирку», в какой-то степени, пустой тратой денег?

Малые аудитории. Проблемы и решения

Я не буду убеждать вас в том, что в России с региональными измерениями телевизионной аудитории сегодня все в порядке, в том, что ближайшее будущее региональных измерений я вижу в розовом свете, и что проблем не существует. Проблемы, конечно, есть, но они не уникальны для России. Есть общая проблема надежности измерений малых аудиторий, она существует во всем мире, в любых панелях.

Сделай себе подарок. Роль клиента в создании корпоративного сайта

Предложение «Оказываем услуги по созданию сайта» сегодня можно встретить и на фонарном столбе, и в газете «Из первых рук», и в прайс-листе рекламного агентства. Несомненно, уровень и качество готового продукта будут сильно отличаться друг от друга. С каждым годом в бизнесе становится больше компаний, которые «не гонятся за дешевизною», а готовы вкладывать средства в серьезные разработки, которые выполняют профессионалы. Меняется и отношение к корпоративному сайту. Время простых страничек с координатами компании и 2-3-мя абзацами о направлении ее деятельности прошло. Сайт занял достойное место среди инструментов маркетинга наряду с direct mail, выставочной деятельностью, проведением исследований, работой с клиентами. Компания определяет цели создания web-ресурса, ставит задачи и определяет направления развития, учитывая его возможности.

Что век грядущий нам готовит? Россия на стыке рекламных эпох

Пока на мировом рынке маркетинговых услуг российской рекламе и России отводится весьма и весьма скромное место. Тем не менее отечественные рекламисты уже неоднократно доказывали на практике, что рекламный рынок глобален, а рекламные, PR-технологии, брендинг уже являются одной из основ построения бизнеса в стране, сравнительно недавно получившей «инвестиционный» статус. За счет политической и экономической стабильности страна-бренд получает практически неограниченные возможности, выражающиеся в так называемой подъемной силе бренда. Наличие солидных отечественных брендов позволило бы стране более уверенно проводить внутреннюю и, главное, внешнюю политику, без оглядки на конкурентов. И здесь бизнес-реклама и реклама политическая практически смыкаются.

Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания

Цвет - один из самых значимых элементов печатной рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. Это своеобразное связующее звено в рекламном сообщении, которое вносит коррективы в восприятие информации.