Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №6 (31), 2003Здравствуйте!
Конкурсы, конкурсы, конкурсы... Вы заметили? Конкурсы становятся повседневным явлением. На досуге я решила посмотреть, какие конкурсы наиболее востребованы в рунете, вернее какие из них первыми выпадут по ссылке "конкурс" в поисковике.
Если вы думаете, что ими оказались всевозможные конкурсы красоты, то ошибаетесь, даже сайт уже именитого конкурса BestBrand оказался на 29 месте. А обогнали всех соревнования с незатейливыми названиями: "Дистанционный учитель года", просто Конкурс сетевой русской литературы, Грамматический конкурс "Золотая клякса", Поэтический конкурс "Магия твердых форм и свободы" и пр.
Не смотря на молодой возраст отечественного нового бизнеса, наш народ быстро смекнул что к чему, и, главное, понял, чего ему самому не хватает: ну не позволяла наша суровая история поиграть русскому народу вдоволь, так почему сейчас не поразвлекаться?
Правда, профессиональные конкурсы - дело серьезное, здесь и навыки особые нужны, и глаз (ухо, рука...) тренированный, и смелость. Для организатора это и средство самопромоушена, и возможность показать свою компетентность, креативность...
К чему я все это говорю? Портал Advertology.Ru продолжает конкурс дурацкой рекламы. Конкурс получил постоянное название ARTиШОК и будет проводиться раз в полгода, ибо неистощимая фантазия создателей рекламы, чуткое внимание к работам собратьев по цеху и врожденно-профессиональное чувство юмора предоставляют такую возможность. Теперь вы можете провести традиционные зимние каникулы с пользой и привезти с отдыха пару снимков с поразившими вас своей глупостью, наглостью, цинизмом, нелепостью, прикольностью... образцами "мирового адвертайзинга".
Итак, Конкурс объявлен, работы выставляются на сайте сразу по их получении здесь http://www.advertology.ru/?name=Artishock.
Голосование производится в течение 2 последних недель перед награждением, которое состоится на выставке "Дизайн и реклама 2004" в ЦДХ (6-10 апреля 2004 г.).
Призы - лучшие дизайнерские книги - победители получат от Спонсора конкурса - специализированного книжного магазина "Книжки с кARTинками".
С новым годом вас, уважаемые читатели!
Читайте в номере
Общество и реклама в России. Попытка анализа
Из года в год многочисленные и разнообразные исследования показывают растущее негативное отношение россиян к рекламе. « ноябре-декабре 2001 года общероссийский опрос 2000 городских жителей по репрезентативной выборке, показал, что 77 % опрошенных граждан России относится к рекламе на телевидении с раздражением и только 15% - терпимо. Раздражение вызывает объем рекламы на ТВ. Всего 4% зрителей полагают допустимым нынешний объем рекламы на экране (на больший объем согласились только 4 человека из 2000 опрошенных). Большинство же желает, чтобы рекламы было в два-три и более раз меньше, чем сейчас.
Наружная реклама в регионах России. Состояние и перспективы
Мы обращаемся к теме региональной рекламы, так как сегодня она стала действительно одной из самых актуальных. Рекламный рынок в регионах развивается как никогда активно, и особенно это относится к рынку наружной и транзитной рекламы.
Создание новых товаров. Комплексная оценка инноваций
В практике ведения бизнеса руководители сталкиваются с проблемами ограниченности ресурсов и большим количеством альтернативных направлений развития бизнеса, которые предоставляет рынок. Критерием выбора модели поведения зачастую является экономический эффект, который можно получить при реализации того или иного сценария развития или инновационного предложения.
Искусство управления внешностью
Что такое визуальная среда? Это все то, что мы видим каждый день, день за днем, из года в год, это тот мир, который нас окружает: архитектура, вывески, люди, реклама. Мы сами - тоже часть визуальной среды. Человеческий глаз улавливает миллионы образов в день и передает их в мозг. Визуальная среда - это то, каким видит человек окружающий его мир, когда едет в транспорте, ходит по городу или смотрит телевизор.
ПР-программы для коммерческих структур. Ч.1
Под ПР-программой понимают комплекс логически взаимосвязанных между собой и реализуемых в определенной последовательности акций и мероприятий с целью изменения в нужном направлении поведения ключевых и целевых аудиторий общественности, решения конкретных корпоративных или маркетинговых проблем и задач. Разработку ПР-программы традиционно тесно увязывают с общей стратегией коммерческой структуры на рынке. Практика последних десятилетий убедительно свидетельствует: эффективность практически любого ПР-мероприятия, ПР-акции или целой ПР-кампании напрямую зависят от качества программирования.
Масс-медиа: репрессивная система коммуникации. Ч.1
Огромное количество разнообразных подходов к проблеме воздействия на сознание и поведение человека можно свести в две группы. К одной из них относятся теории и технологии, допускающие и поддерживающие несимметричную коммуникацию, когда один из участников коммуникации определяет ее содержание и способы общения, а другой лишь подчиняется. Такую коммуникацию и оправдывающие ее теории имеет смысл назвать репрессивной. Другая практика опирается на идею симметричной коммуникации, объединяющей равноправных партнеров. Такую коммуникацию можно назвать диалогической или гуманитарной.
Восприятие качества товаров массового спроса
Сегодня, триста лет спустя, культура потребления кофе в России все еще очень молода, но, несмотря на это, производители заполняют полки магазинов широким ассортиментом марок и разновидностей кофе. По данным международной исследовательской компании ACNielsen, розничные продажи кофе в России выросли на 26% в физическом и на 39% в денежном выражении с августа 2001 по июль 2002 года. Следующий за этим год также был достаточно успешен, с ростом продаж на 12,8% по объему и 19,6% по стоимости.
И у черта и у Бога на одном, видать, счету ...
Сказка - всегда обещает слушателю или скатерть самобранку, или ковер самолет, или сапоги скороходы. Одним словом, полное "по щучьему велению". Не напоминает ли это вам обещание: "У вас все будет сухо и не будет перхоти"? Рекламу вполне можно рассматривать как современную сказку, рисующую нам картинки красивой жизни, которую большинство и воспринимает как сказку. Реклама так же просто решает все проблемы насущные, как и народная (или авторская - например, сказки Пушкина) фантазия.
Необходимое слагаемое в формуле эффективности рекламы
Рекламный рынок - часть общего экономического пространства, а потому функционирует и развивается он по тем же принципам, что и остальные рынки, и на него распространяются те же общеэкономические законы. Один из них можно сформулировать таким образом: «Всему есть предел». А точнее - рано или поздно количество должно перейти в качество, а экстенсивные процессы должны уступить место интенсивным. В проекции на рекламный рынок это означает, что рекламы не должно становиться больше, но она неизбежно должна становиться качественнее и основной акцент обязан сместиться с объема на креатив. Попробую доказать неотвратимость такого поворота событий.
Программы лояльности и качество обслуживания
Очень часто перед предприятиями встает вопрос, каким образом можно отследить эффективность работы персонала компании, как понять, до вольны ли покупатели? Ведь рост продаж, а, значит, и успех компании в большой степени зависит именно от качества обслуживания клиентов. Клиент просто покидает не устроивший его магазин и салон, не рекомендуя заходить туда своим друзьям и знакомым. В итоге директор магазина видит, что продажи неуклонно падают, а как это объяснить не знает. Может быть, покупателей не устраивает товар? Или магазин расположен не слишком удобно? Но чаще всего проблема в персонале. Каким же образом выявить эту проблему?
