Jump to content

Введите пароль или зарегистрируйтесь

Авторизация
Ваш логин:У меня нет логина!Ваш пароль:Я забыл пароль!

Каждому - по рейтингу

В феврале нынешнего года состоялась пресс-конференция комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, на которой был обнародован рейтинг креативности агентств за 2008. Помимо экспертов первого вице-президента АКАР Владимира Филиппова, сопредседателей комитета креативных агентств АКАР Александра Алексеева, гендиректора ММФР Елены Нарышкиной, президента фестиваля «Идея» Валерия Мелехова, в мероприятии приняли участие представители топ-3 агентств: сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор BBDO Moscow Игорь Кирикчи, генеральный директор РА Leo Burnett Владимир Ткачев, генеральный директор Leo Burnett в центральной и восточной Европе Ярек Жембиньски, креативный директор агентства в Москве Михаил Кудашкин, а также генеральный директор Saatchi & Saatchi Шэннон Каллум и креативный директор того же агентства Стюарт Робинсон.

Безусловным новшеством нынешнего мониторинга креативности стало ранжирование по сегментам рынка (Реклама, Интерактив, Бренд-дизайн, Маркетинговые услуги и Медиа), что, наряду с общим рейтингом агентств (также публикуемом впервые), отражает, по мнению экспертов, две тенденции развития отечественной рекламы - специализацию и интеграцию. И тот, и другой тренды отслеживать интересно: видно, насколько хорошо те или иные «кандидаты» осваивают новые области (например, победившее с большим отрывом в номинации «агентство года» Leo Burnett удивило всех успехами в медийном креативе). По рейтингам также хорошо просматриваются перспективные области выдвижения молодых регионалов (например, уфимского Paradox Box в сегменте «Бренд-дизайн»). По разности же потенциалов одного и того же агентства в различных сегментах можно судить об успехах интегрированных кампаний.

АКАР настаивает на открытости экспертизы как основном отличии от таких авторитетных рейтингов, как Gun Report, и спешит познакомить широкую общественность с основными принципами расчета рейтинга креативности:

  1. В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии.
  2. Для каждого сегмента рынка учитываются баллы, набранные в соответствующих этому сегменту фестивальных номинациях.
  3. За каждую работу в рамках одного фестиваля баллы начисляются только один раз в зависимости от максимально показанного результата.
  4. Рыночная специализация агентства не учитывается при расчете рейтинга за исключением случая. Если в фестивалях присутствуют перекрестные номинации (номинации, которые подходят под разные рыночные сегменты рейтинга креативности АКАР), то по запросу агентств, работы, попавшие в перекрестные номинации, могут быть перенесены в другие сегменты рейтинга креативности.
  5. АКАР публикует общий рейтинг креативности, в котором суммируются все баллы агентств, набранные в разных сегментах рынка, и вручает приз «Агентство года», агентству, набравшему абсолютное большинство баллов.

Что касается количества конкурсов и характера их веса, то в нынешний рейтинг добавлен сравнительно молодой, но быстро развивающийся американский фестиваль русскоязычной рекламы Advision. Дальнейшее расширение списка эксперты считают преждевременным: рейтинг должен завоевать популярность, а участие в нем - стать нормой жизни российских агентств. Специализация рейтинга облегчит создание выборок для регионов и, безусловно, повлияет на выстраивание фестивальных номинаций.

Однако рейтинг способен рассказать не только о креативности агентств, но и о рынке нашей рекламы в целом. Сегодня он продолжает оставаться на позиции «развивающийся», а значит, погоду в российской рекламе будут делать не локальные агентства, как на Западе, а сетевики - с мощными ресурсами, стратегиями и корпоративной дисциплиной. Пока ММФР остается порогом, на котором оседает критическая масса отечественного креатива. Дальше - досадный провал. Но жизнь не стоит на месте, идет освоение новых сегментов, заметнее становятся региональные агентства. Эксперты предполагают, что 2009 год станет для рекламы годом сюрпризов: кризис взбодрит «старичков», подтолкнет молодежь и направит креативную энергию в новые области: медиа, BTL, интерактив. Изменения можно будет наблюдать уже весной, когда начнет собирать урожай фестиваль «Идея!».

Top 10 рейтинга креативности-2008 

Реклама-2008. Тop 10

Агентство

КМФР

ADCR

Идея!

Cannes Lions

Golden Hammer

Golden Drum

Epica

ММФР

Eurobest

Всего

1.

BBDO Moscow

1, 1, 1, 1, 1, 1,  3, 3, 3, 9, 15

1, 1, 1, 1, 1,  3,  9,  9, 18

 1, 3, 3, 9, 9

 

 1,  9,  24

 3,  3,  3,  3,  3

 

2,  2,  6,  6,  6,  6,  6,  6, 18,  30

 

244

2.

Leo Burnett Moscow

1, 15, 15, 18

1, 1,  3,  3,  3,  3,  3, 18, 18

3

 

1,  1,  1,  9,  9,  15

 3,  27

 

 2,  2,  6,  6, 18,  30

 

235

3.

Saatchi&Saatchi

 1, 1,  9,  9,  15

 1,  1, 1,  1,  9,  9

1, 1, 1, 1, 1, 3

 

1,  9

27,  45

 45

 2,  30

 3, 3

230

4.

Instinct

1, 3, 3, 3, 9, 9, 15, 15

9

1, 1, 3, 9, 9

 

 1

 

 

 2,  2,  2,  6, 6,  18,  30

 

157

5.

JWT  Russia

 

 

 

 

 

45

27, 45

2,  6,  6

 

              131

6.

ТРИА Тройка (Томск)

 

 

3

 

 

 

 

 30,  30

 

63

7.

Рекламная ассоциация Восход (Екатеринбург)

9

1, 1

 1, 9

 

 

 27

 

 2

 

50

8.

АМК Знаменка

1, 1, 1, 1, 1,  3

1, 1, 1, 3

1, 9, 9

 

 

 

 

 6

 

39

9.

РА Небо (СПб)

1, 1,  3,  3

1, 3

1, 1, 1, 3, 3, 9

 

 

 

 

 6

 

36

10-11.

Cheil Russia

 

 

 

8

 

 

 9

 18

 

35

10-11.

Ogilvy&Mather Russia

 

 

 

8

 15

 

 

 6, 6

 

35

Бренд-дизайн 2008. Тор 10

Агентство

Идея!

ADCR

КМФР

Cannes Lions

Golden Hammer

Golden drum

ММФР

Epica

Eurobest

Всего

1.

PARADOX BOX , Уфа

1, 1, 1, 9

 

1,  9, 15

 

 

 

18, 18, 18

 

 

91

2.

Depot WPF Brand&Identity

15

1, 1, 18

1, 1, 18

 

1

 

2,  2,  2,  6

 

 

68

3.

Студия Евгения Чарского

 

1, 18

1, 15, 18

 

 

 

2

 

 

55

4.

Директ дизайн, Москва

 

 

1,  3,  9, 15

 

 

 

2, 18

 

 

48

5-6.

ONY

9

9

 

 

 

 

2, 18

 

 

38

5-6.

ИЛЛАН, Санкт-Петербург

1

1, 1, 3

1, 1

 

 

 

30

 

 

38

7.

Беляева, Брябрин, Прокофьева

 

3

9, 18

 

 

 

 

 

 

30

8-9.

Knock Knock (Казань)

15

 

 

 

 

 

6

 

 

21

8-9.

Желтая собака

 

 

3

 

 

 

18

 

 

21

10.

Дизайн Депо

 

3

 

 

 

2,  6,  6

 

 

18

Маркетинговые коммуникации-2008. Тор 10

Фестиваль

Серебряный меркурий

Золотой пропеллер

КМФР

ММФР

Globes Awards

 

Cannes Lions

 

Всего

1.

Marketing communications

2,  2,  30

24

 

 

90

 

148

2.

Progression

2,  2,  6,  6,  15

1,  1,  3,  3,  9

 

18

54

 

120

3.

Poster One

30

 

 

 

54

 

84

4.

R&I Group

2,  2,  2,  2,  6,  30, 30

 

 

 

 

 

74

5.

Rapp Colins

6

1,  1,  15

 

30

 

 

53

6.

Brand New/JWT Group

 2, 30

1,  9,  9

 

 

 

 

51

7.

Уникальные коммуникации

2,  2,  6, 30

 

 

 

 

 

40

8.

TNC. Brands. Ads. Leo Burnett Group

 

 

18

 

 

 

18

9.

Tomato momentum

15

 

 

 

 

 

15

10.

Deep Communication

 2

 3, 3

 

6

 

 

14

Медиа-2008. Тор 10

Агентство

КМФР

Golden Hammer

ММФР

Golden Drum

Eurobest

M&M Europe

Cannes Lions

The Festival of Media

Всего

1.

Leo Burnett

9

9, 15

2, 30

45

9

 

8

 

127

2.

Saatchi&Saatchi

1

1,  15

6

 

 

 

 

 

23

3.

APR Media Services / Optimum Media OMD Group

1

9

2

 

 

 

 

8

20

4.

Mediaplan / Optimum Media OMD Group

 

9

 

 

3, 3

 

 

 

15

5.

Initiative Russia

9

 

2

 

 

 

 

 

11

6.

Rapp Media Team / Optimum Media OMD Group

 

 

 

 

 

 

 

8

8

7.

Ogilvy Group

 

 

6

 

 

 

 

 

6

8.

Optimum Media OMD/ Optimum Media OMD Group

 

 

 

 

3

 

 

 

3

9-10.

Draftfcb

1

 

 

 

 

 

 

 

1

9-10.

BBDO Russia

 

1

 

 

 

 

 

 

1

Интерактив-2008. Тор 10

Агентство

Идея!

ADCR

КМФР

Cannes Lions

ММФР

Golden Drum

Golden Hammer

Epica

Eurobest

ADCE

ВСЕГО

1.

BBDO Interactive

1,  1,  1, 1,  3, 9

1, 1, 1, 3,  3,  9, 18

3, 3

 

 

1,  1 

 

 

 

62

2.

Saatchi&Saatchi

 

18

 

 

18

 

24 

 

 

 

60

3.

Грэйп

 

 

 

 

6,  6,  30

 

 

 

 

 

42

4.

Интернет лаборатория КСАН

 

9, 9

3, 18

 

 

 

 

 

 

 

39

5.

DeLuxe Interactive

1, 1

9

1, 3

8

 

 

 

 

32

6.

Артикул-Медиа

 

 

 

 

30

 

 

 

 

 

30

7.

ONY

15

9

 

 

 

 

 

 

 

 

24

8.

Nile studio

3

18

1

 

 

 

 

 

 

 

22

9-11.

Интернет агентство TRAFFIC

 

 

 

 

18

 

 

 

 

 

18

9-11.

Антимульт МСК

 

 

 

 

18

 

 

 

 

 

18

9-11.

PR-technologies

 

 

 

 

18

 

 

 

 

 

18

Общий ректинг креативности-2008

Агентство

Реклама

Бренд-дизайн

Интерактив

Маркетинговые коммуникации

Медиа

Всего

1.

Leo Burnett Moscow

235

7

10

 

127

379

2.

Saatchi&Saatchi

230

2

60

 

23

315

3.

BBDO Moscow

244

4

 

 

 

248

4.

Instinct

157

 

2

 

 

159

5.

Marketing communications

 

 

 

148

 

148

6.

JWT  Russia

131

 

 

 

 

                                131

7.

Progression

 

 

 

120

 

120

8.

PARADOX BOX, Уфа

 

91

 

 

 

91

9.

Poster One

 

 

 

84

 

84

10.

R&I Group

 

 

 

74

 

74

11.

Depot WPF Brand&Identity

 

65

 

 

 

68

12.

ТРИА Тройка (Томск)

63 

 

 

 

 

63

13-14.

ONY

 

38

24

 

 

62

13-14.

BBDO Interactive

 

 

62

 

 

62

15.

Студия Евгения Чарского

 

55

 

 

 

55

16.

Rapp Collins

 

Читайте также

Не пугайте страусов!

Еще статьи по теме ...

Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Рассылка



Проверочный код
_SECURITY_CODE 

настройка / отписаться ]