Jump to content

Введите пароль или зарегистрируйтесь

Авторизация
Ваш логин:У меня нет логина!Ваш пароль:Я забыл пароль!

Что ждать от перменчивой фортуны? Анализ кадрового рынка

Специалисты в сфере рекламы, маркетинга и ПР находятся сейчас, что называется, «на гребне волны». Рынок требует грамотных, подготовленных специалистов. Специализированное кадровое агентство «РИП-персонал», основанное в 1999 г., специализируется на подборе топ-персонала и персонала среднего уровня для рекламы, маркетинга, PR и издательского дела. Анализ рекламного рынка производится ежемесячно и используется для консалтинговых услуг агентства. Ежегодные сводки публикуются на сайте www.admen.ru и в ряде изданий для рекламного и кадрового бизнеса. Для обзоров используются как информация Агентства, так и данные, полученные из различных внешних источников. Также анализируются данные, полученные и от работодателей и от соискателей на должности в рекламной сфере.

Проводится анализ кадрового рынка рекламы Москвы по ряду должностей; отслеживаются тенденции изменения уровня заработной платы по основным направлениям, а также основные тенденции развития кадрового рынка рекламы.

При анализе заработных плат специалистов рассматривается только основной оклад специалистов, без учета процентных или премиальных выплат.

Анализ кадрового рынка

Account director

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $2350. Темпы роста за текущий год составили 17%. В 2003 г. показатели среднего уровня з/пл. - $2000, по сравнению с 2002 годом ($1500), увеличение - 30%.

В настоящее время зарплата account директора колеблется в диапазоне от $1200 до $3500, при среднем опыте работы не менее 4-х лет.

Характерно явное превышение спроса на данных специалистов. Обусловлено это не только ростом рынка в целом, но и недостатком квалифицированных кадров. Кандидат на эту должность обязан обладать знанием полного цикла рекламных услуг. В 70% случаях account директор вырастает из account менеджера клиентского отдела, минуя должность ведущего менеджера по работе с клиентами. Чаще всего account директором становится наиболее опытный менеджер клиентского отдела, которому ранее доверяли работу с крупнейшими клиентами агентства. Как правило, помимо управления отделом в обязанности account директора входят: принятие решений по стратегическим вопросам, руководство клиентским отделом, а также ведение ряда крупнейших клиентов.

Account manager

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $1100, темпы по сравнению с 2003 г. - 22%. В 2003 г. показатели среднего уровня з/п - $900, что аналогично данным за 2002 г. В настоящее время зарплата account менеджера колеблется в диапазоне от $500 до $2000, при среднем опыте работы от 2-х лет.

Рост з/пл. значителен, но рынок уравновешен, что говорит о большом количестве как специалистов, желающих работать в этой области, так и предложения от работодателей. До того как стать account менеджером, кандидат, менеджер в рекламном агентстве проходит должность executive менеджера (позиция начального уровня). Таким образом, карьерный путь менеджера начинается с должности account executive , через account менеджера, к позиции account директора (или - group account head).

Sales менеджер

Данные менеджеры работают исключительно на поиск клиентов и получают стабильный оклад и процентную ставку, что в результате дает вполне приличную сумму - от $700 до $1200. На рынке всегда наблюдается дефицит данных специалистов. Стабильный оклад варьируется от $350 до $600-700.

Директор по развитию

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $1900. Темпы роста з/пл. по сравнению с 2003 г. составили 5%. В 2003 г. показатели среднего уровня з/пл. - $1800, при росте в 150% по сравнению с 2002 г. (показатели за 2002 г. - $600).

В настоящее время зарплата директора по развитию колеблется от $1000 до $3000 при среднем опыте работы не менее 3-х лет.

Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).

Подробней остановимся на данной вакансии. Она появилась на рынке 1,5-2 года назад, и с тех пор достаточно популярна.

Уровень развития рекламных агентств на сегодняшний день позволяет создавать помимо клиентских департаментов специальные отделы, занимающиеся стратегическим продвижением и первоначальными контактами с новыми клиентами. Как правило, отдел по развитию (new business отдел) контролирует договора, заключенные с новыми клиентами лишь до визирования, далее договора переходят к менеджерам клиентского отдела (account менеджеров).

По сути вакансии, директор по развитию должен совмещать два основных направления в своей деятельности. Это внешняя стратегия и развитие рекламного агентства и, как результат этой деятельности, первоначальный контакт с новой клиентурой. На практике директор по развитию работает всего лишь как менеджер по продажам высокого уровня. Как правило, он руководит отделом, состоящим из ряда sales менеджеров с невысокими ставками заработной платы плюс%. На сегодняшний день в обязанности данного специалиста входит развитие системы продаж, а также установление контактов с крупными рекламодателями, процесс заключения договора с которыми, он контролирует лично.

Следует заметить, что заработная плата директора по развитию, как и все заработные платы, обозначенные в анализе, указываются без учета %.

Strategic Planner

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $2500. Темпы роста по сравнению с 2003 г. (средний уровень з/пл. - $2200) составили 13%.

В настоящее время зарплата директора по развитию колеблется от $1500 до $3000 при среднем опыте работы не менее 3-х лет. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).

В обязанности strategic planer входит разработка рекламной стратегии для клиентов (определение целей и задачей рекламной кампаний, анализ рыночной ситуации, определение целевой группы воздействия, медиа-стратегия, бюджетирование, медиа-планирование, совместно с медийным отделом). А также он производит предварительную оценку эффективности рекламной кампании и пост-анализ. Как правило, на эту позицию кандидат попадает из маркетинговых либо медийных отделов рекламных агентств, иногда из исследовательских компаний. Хотя ежегодный рост заработной платы на данной должности не столь значителен по сравнению с другими вакансиями, популярность данной вакансии существенно возросла в течение последних 2-х лет.

Отдел медиапланирования

На 2004 г. средний уровень зарплаты медиа-директора - $2500 (опыт работы от 4 - 5 лет), медиапланера - $1000 (опыт не менее 2-х лет). Рост уровня з/пл. по сравнению с 2002 г. составил 15%. Характерно явное превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).

Не смотря на то, что данная специальность давно присутствует на рынке, всегда существует дефицит профессиональных медиапланеров.

Менеджер по наружной рекламе

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $700, что аналогично показателям на 2003 г. Процентный рост по сравнению с 2002 г. - 40% (сводка к сентябрю 2002 г. - 500 $).

З/пл. менеджера по наружной рекламе колеблется от $500 до $2000, при среднем опыте работы от 2-3-х лет.

В 2003 г. показатели среднего уровня з/п - 1800 $, при росте в 150%.

Показатели за 2002 г. - 600$.

Менеджер по полиграфии

На 2004 г. средний уровень зарплаты - 700 $, что аналогично показателям на 2003 г. Процентный рост по сравнению с 2002 г. - 40% (сводка к сентябрю 2002 г. - $500).

З/пл. колеблется от $400 до $1200, при среднем опыте работы от 2-х лет.

Уровень з/пл. со стороны кандидатов явно выше ставок, предлагаемых работодателями. Рынок достаточно уравновешен.

Директ маркетинг

На 2004 г. средний уровень зарплаты менеджера по DM - $800 $, директора - $2100.

З/пл. колеблется от $600 до $2700, при среднем опыте работы от 4-х лет (директор) и от 2-х лет (менеджер).

Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).

Не смотря на то, что должность становится все популярнее на российском рекламном рынке, специалистов с необходимым опытом (от 2-х лет работы в данной специальности), достаточно мало на кадровом рынке.

Специалисты творческих отделов рекламных агентств

Арт директор

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $1500 $, при росте по сравнению с 2003 г. - 7%. Показатели на 2003 г. - $1400, с ростом в 17% по сравнению с 2002 г. ($1200). З/пл. колеблется от $1000 до $3000, при среднем опыте работы от 4-х лет.

Уровень з/пл. со стороны кандидатов на 20% выше ставок предлагаемых работодателями. Рынок достаточно уравновешен.

Дизайнер

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $800, при росте 14% по сравнению с 2003 г. На 2003 г. - средний уровень з/пл. $700, при этом в 2003 г. наблюдалось понижение з/пл. на 20-25% (в 2002 г. з/пл. составляла $900).

З/пл. колеблется от $600 до $2000, при среднем опыте работы от 2-3-х лет.

Уровень з/пл. со стороны кандидатов на 10% ниже ставок предлагаемых работодателями. Рынок также уравновешен.

Дизайнер-верстальщик

На 2004 г. средний уровень зарплаты - $660, при снижении на 14%. На 2003 г. - $700, при этом наблюдался рост з/пл. на 14% (в 2002 г. з/пл. составляла $600).

З/пл. колеблется от $500 до $900, при среднем опыте работы от 2-3-х лет.

Уровень з/пл. со стороны кандидатов соответствует ставкам, предлагаемым работодателями. Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).

От верстальщика до арт-директора

Средний уровень заработной платы: арт-директор - $1500; дизайнер - 800 $; верстальщик, дизайнер-верстальщик - 660$. В 2004 г. - рост ставок: арт-директор, дизайнер. Понижение ставок - дизайнер-верстальщик, верстальщик. Наблюдается дефицит профессиональных верстальщиков. Если рассмотреть данные по ставкам от арт-директора до верстальщика за последние годы, то можно прийти к следующим выводам:

  • сходные ставки дизайнеров, дизайнеров-верстальщиков, обусловлены прежде всего тем, что большинство кандидатов - верстальщиков, обладающих техническими навыками и, как правило, техническим образованием, уже через год работы начинают претендовать на позицию дизайнера
  • с другой стороны, на рынке наблюдается дефицит профессиональных верстальщиков в силу этих же причин.

Как правило, работодатель, принимая на работу верстальщика, желает видеть в кандидате технического специалиста, обладающего определенным, так называемым «чувством вкуса», но без каких-либо творческих амбиций. Большинство верстальщиков видят свой карьерный путь в несколько другом свете. И именно из-за этого, подбирая дизайнера, работодатель сталкивается с множеством предложений от верстальщиков, как правило, не обладающих креативными способностями, художественным образованием, и сознательно снижающим уровень своей заработной платы.

Также необходимо отметить, что для всех специалистов творческих отделов характерно достаточно сильное завышение уровня своих заработных плат при поиске работы.

Креативный директор

Средний уровень з/пл. на 2004 г. - $1700, при росте в 13%, по сравнению с 2003 г. ($1500, что аналогично показателям за 2002 г.).

З/пл. колеблется от $1000 до $4000-5000$. Средний опыт работы от 4-х лет. Уровень з/пл. со стороны кандидатов соответствует ставкам, предлагаемым работодателями. Характерно превышение предложения (специалисты) над спросом (работодатели).

Копирайтер

Средний уровень з/пл. составляет $950, что аналогично показателям за 2003 г.

В 2003 г наблюдалось повышение з/пл. на 45% (в 2002 г. средний уровень з/пл. составил $650).

З/пл. колеблется от $500 до $2000.

Средний опыт работы от 2-х лет.

Уровень з/пл. со стороны кандидатов ниже ставок предлагаемых работодателями. Характерно превышение предложения (специалисты) над спросом (работодатели).

Для данных вакансий характерно превышение количества кандидатов над количеством вакантных мест. Креативность каждой личности зачастую не зависит ни от образования, ни от опыта работы, с другой же стороны, для многих кандидатов на данные позиции, этот факт создает некие иллюзии при оценке собственной креативной составляющей. Система оценки креативного начала еще нигде не выработана. Кандидату необходимо быть готовым к тому, что его мнимые или реальные таланты будут оцениваться не только по его портфолио, но и исходя из субъективного мнения специалиста творческого отдела, отбирающего кандидатов.

Отдельно рассмотрим вопросы PR вакансий

Рассмотрим з/пл. PR-специалистов в двух срезах: специалисты, работающие в рекламных и PR агентствах и специалисты, работающие в компаниях.

Директор по PR. Руководитель отдела PR

Рекламные и PR агентства

На 2004 г. средний уровень з/пл. - $1500, что аналогично показателям за 2003 г.

В 2003 г. наблюдалось повышение з/пл. на 7% (показатели на 2002 г. - $1400).

З/пл. колеблется от $1000 до $2500, при среднем опыте работы от 3-4-х лет.

Директор по PR. Руководитель отдела PR

Компании

Средний уровень з/пл. составляет $2200, снижени по сравнению с 2003 г. ($2600) на 15%.

З/п колеблется от $1500 до $4000. Ее уровень по сравнению с рекламными и PR агентствами выше на 45%, в 2003 г. разница в оплате труда специалистов в PR и рекламных агентствах и компаниях составил 70%.

В целом рынок уравновешен.

Несмотря на то, что специалистов по PR достаточно, при отборе кандидатов работодатель сталкивается с некоторыми трудностями, связанными с тем, что стандартные требования к образованию, опыту работы, и обязанностям PR менеджера еще не устоялись на рынке. Многие журналисты, лингвисты, и специалисты из других областей, имеющие только опыт написания текстов, с полным правом называют себя PR специалистами. Однако с каждым годом в области PR виден, хотя и медленный, но явный прогресс. Например, все больше рекламных агентств принимают на работу PR специалистов для разработки PR стратегий для клиентуры.

Директор по маркетингу

Рекламные агентства

Средний уровень з/пл. на 2004 г. - $1700, что аналогично данным за 2002-2003 гг.

Зпл.: от $1000 до $3000, средний опыт работы от 4-х лет.

Уровень з/пл. уравновешен, как и сам рынок.

Менеджер по маркетингу

Средний уровень заработной платы - $800, что аналогично показателям за 2003 г. В 2003 г по сравнению с 2002 г. ($700) рост уровня з/пл. составил 15%.

З/пл. колеблется от $500 до $2000, средний опыт работы составляет не менее 2-х лет.

Уровень з/пл. со стороны кандидатов на 15% ниже ставок предлагаемых работодателями.

Специалистов на рынке больше чем работодателей, что связано с широким распространением маркетингового образования в России и большим количеством молодых специалистов в этой области.

Отделы BTL рекламы

За последние 2 года на рынке произошло активное развитие в области BTL услуг. Появилось множество специализированных BTL агентств, и большинство рекламных агентств топ и среднего уровня создало в своей структуре отделы BTL рекламы.

Руководитель отдела BTL

Средний уровень заработной платы - $1700, рост уровня з/пл. по сравнеию с 2003 г. ($1400) составил 21%.

З/пл. колеблется от $1000 до $3000, средний опыт работы от 3-х лет. Рынок уравновешен.

Менеджер по BTL

Средний уровень з/пл. в 2004 г. - $950, рост по сравнению с 2003 г. ($750) - 26%. З/пл. от $500 до $1500, средний опыт работы от 2-х лет.

Характерно превышение спроса (работодатели) над предложением (специалисты).

За последний год помимо BTL услуг в целом, огромный прогресс произошел в сфере event мероприятий. Количество агентств, специализирующихся на event мероприятиях резко возросло, в event менеджменте наблюдается значительный рост зарплат. Широко востребованы выпускники из театральных институтов, институтов культуры.

Event - manager

Средний уровень з/п в 2004 г. - $1500, рост по сравнению с 2003 г. ($800) составил 87%. З/пл. колеблется от $500 до $2500, средний опыт работы от 2-х лет. Рынок уравновешен.

Основные тенденции развития кадрового рынка рекламы (г. Москвы)

Изменения уровня заработной платы, 2004г. - 2003г.

В целом уровень заработной платы на рекламном рынке вырос на 11%.

Должности с резким увеличением з/пл.:

  • Event-manager (87%)
  • BTL (24%)
  • Account manager (22%)

Сравним тенденции 2004 года с результатами аналогичного анализа в 2003 году.

Изменения уровня заработной платы, 2003г. - 2002 г. В целом уровень заработной платы на рекламном рынке вырос на 20%.

Должности с резким увеличением з/п:

  • директор по развитию
  • account director
  • специалисты PR отделов
  • копирайтер
  • менеджер по полиграфии,
  • менеджер по наружной рекламе.

Наиболее перспективные направления: Event, BTL, стратегическое планирование.

Специалистами, наиболее часто меняющими рабочее место, продолжают оставаться - менеджерский состав и специалисты креативных отделов рекламных агентств. Как правило, самые «текущие» - это специалисты начального и среднего уровня, т.е. со стажем от 1 до 3 лет.

Вопрос о специальном образовании кандидата не является для работодателя в области рекламы существенным. Наиболее важен опыт работы и практические навыки специалиста. Наличие же у специалистов образования может являться лиш дополнительным плюсом при конкурсном отборе.

Знание английского языка, если рассматривать срез российских агентств, практически не повышает уровня заработной платы специалистов. Однако в сетевых рекламных агентствах свободное владение английским, является одним из обязательных требований (особенно менеджерские вакансии). Если рассматривать соотношение знания английского языка и заработной платы в этом контексте, то при учете того, что в западных сетевых рекламных агентствах заработная плата менеджеров выше в среднем на 30-60%, то можно рассматривать эти цифры, как доплату не только за опыт работы с крупными клиентами, но и за знание английского языка.

Необходимо отметить, что повышение заработной платы специалистов рекламы связано не только с развитием рекламного рынка в целом, но и с постоянным дефицитом профессионалов среднего и топ уровня, который отмечают большинство рекламных агентств Москвы.

Светлана Курапова

Читайте также

Типажи рекламщиков: наброски портретов некоторых рекламных специальностей 1

Внутрифирменная коммуникация глазами японцев и американцев

Кадры решают все… Пособие по работе с рекламным фотографом 1

Подготовленные кадры решают все

Advertising Account Planning: трудно перевести на русский, но легко понять суть 2

Еще статьи по теме ...

Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код 

Рассылка



Проверочный код
_SECURITY_CODE 

настройка / отписаться ]